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「永遠的性感女神」瑪麗蓮夢露的身材也並非「S號」，而是幾近於「XL號」的12號尺寸。
穿上夢幻的「S號」是不少女生一輩子追求的課題，單一飲食、過午不食、飯後催吐……等，各種瘋狂減肥法都沒少過。不過相信每個愛逛街的人，都曾經碰過以下趣象：當在店裡拿起不同品牌的牛仔褲試穿，怎麼明明一樣是S號，但是上一件才因為太鬆不合身型，下一秒就馬上穿不上這件過小的「S號」？
尺碼、尺寸間有玄機…
在Vox日前發佈的一支影片中，有位女孩前往Zara、Forever 21和Topshop三大快時尚品牌購買女裝，挑選了3件一樣都是4號的牛仔褲，卻發現……它們雖然都標示著4號，但尺碼大小根本差很大！她表示，「ZARA的牛仔褲穿起來過鬆，Forever 21又太小、我根本無法拉起拉鍊，只有Topshop的能夠完全符合我的身材。」
片中女孩依序穿上Zara（太大）、Topshop（合身）、Forever 21（太小）三品牌牛仔褲。
「虛榮尺碼」是什麼？
而到底為何同一尺碼在不同品牌間竟然差很大？這個有趣的現象可以追溯回品牌策略上，因為他們將尺碼視為行銷手法吸引消費者，明明你可能該穿L號、卻讓你能穿進S號，以「虛榮尺碼（Vanity sizing）」刻意標示出比實際更小的尺碼，製造出你以為「你很瘦」的愉悅假象，心情一好可能就會買下更多同品牌的服飾。
正確觀念養成
不過這並不是消費者的問題，而是品牌端必須檢討的。就像體重和身型的老問題相同，一味去追求那個數字是沒有任何意義的，最重要的是這件服飾能否使你感到舒適？而如果你真的看「L size」這個標碼不順眼，大不了就將它剪掉吧！別讓它影響到你的自信。
