武漢肺炎》美妝圈夯物大洗牌！唇膏退燒、「冷宮品」終於大翻身

因為武漢肺炎疫情，美妝圈的熱銷夯物也跟著大洗牌！（品牌提供、翻攝自larocheposay IG、LVMH FB）

新冠肺炎（武漢肺炎）疫情延燒全球，且絲毫沒有減退的跡象，不只重創各國經濟，也動搖了時尚、美妝圈的「習以為常」，像是時裝周的喊卡、美妝的斷鏈危機等；而根據《紐約時報》報導，疫情還帶來消費習慣的改變，以美妝圈來說，火紅了超多季的唇膏終於「被逼退位」、起而代之的是防疫保養類，美妝圈悄悄的進行著熱銷品大洗牌，也使得不少品牌開始思考改變。

彩妝類的業績下滑，防疫保養類激增。（翻攝自larocheposay IG、pinterest）

#熱銷王唇膏終於退位
面對肺炎的肆虐，每個人都加緊做好防疫工作，像是戴口罩就成了人人出門必備的穿搭，也因此彩妝的需求上就銳減，轉而加強肌膚保養的策略；因頻繁洗手造成手部乾裂，也帶動護手霜的熱賣。這些因素考量之下，該如何把錢花在刀口上？都讓美妝圈所謂的暢銷品開始洗牌。

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乾洗手等清潔類的產品需求暴增，也導致大缺貨。（翻攝自bondiwashjapan、aesopskincare、nyro_sarahnewland IG）

有品牌私下透露，除非是很有話題的彩妝品，如剛上市的愛馬仕唇膏、缺貨很久的限量色等，普遍來說底妝、唇彩的銷量都不如前幾季；取而代之的是乾洗手、護手霜、基礎保養品等，尤其是洗手乳、護手霜這類平常在「冷宮」的小物，居然打敗長年熱銷的明星唇彩！

但也還好有這些小物接棒撐起業績，才讓美妝市場不至於一片蕭條，不過這樣的轉變，卻也讓不少品牌開始重新調整今年的市場策略或規劃。

紅了好幾年的唇膏終於讓出寶座，由護手霜、洗手乳等小物接棒。（翻攝自pinterest、thebodyshopjp IG）

#「生產乾洗手」成最夯關鍵字
由 LVMH 集團領頭、將香水產線改為生產乾洗手風潮，至今已吸引不少品牌一起投入，包括雅詩蘭黛集團、萊雅集團、克蘭詩、歐舒丹都加入這個行列，為當地第一線醫護人員提供更多的幫助。

LVMH 集團一周可提供12噸乾洗手，目前已進入第三周的量產。（翻攝自LVMH FB）

LVMH 集團是將旗下DIOR、嬌蘭、紀梵希的香水產線，改為生產乾洗手；克蘭詩是將保養品產線挪用，企圖將產能開到最大！雅詩蘭黛集團投入位於紐約的工廠，全力製作手部消毒液。

別再問哪裡買！LVMH 防疫乾洗手生產過程公開，只有這裡用得到
繼LVMH之後，法國克蘭詩宣布投入最大產能協助抗疫

雅詩蘭黛集團，則是先捐贈200萬副醫療口罩給紐約第一線醫療人員，接著投入位在Melville的工廠製作手部消毒液，並提供無國界醫師組織200萬美金的捐款。（品牌提供）

克蘭詩將產能開到最大，已捐贈18,000瓶（每瓶400毫升），預估至四月底可生產100頓、200,000瓶持續守護。（品牌提供）

至於歐舒丹集團，則是將經典的「馬鞭草乾式潔手露」拿出來，將產量提高至70,000公升、製作成23萬瓶以上的乾洗手用品全捐贈。

歐舒丹端出經典的「馬鞭草乾式潔手露」，以提高產量的方式，製作70,000公升、23萬瓶以上的乾洗手。（品牌提供）

比較特別的是萊雅集團，派出旗下醫美品牌理膚寶水，推出全新「高效淨膚潔手凝露」，不只有200ml捐贈版免費提供給醫護，另有75ml販售版，讓需要的民眾也能買得到。

理膚寶水推出全新「高效淨膚潔手凝露」，其中將捐贈200ml版本給醫護，此捐贈目前為台灣獨享。（翻攝自larocheposayjp IG、品牌提供）

#「護手霜」手護醫護行動
除了乾洗手、洗手乳以外，護手霜也成了這波疫情下的明星商品，不少品牌也投入捐贈行列，像是理膚寶水、克蘭詩，皆捐出原本供販售用的經典護手霜產品，「手護」醫護。

萊雅集團投入防疫「全球啟動」！理膚寶水二階段捐贈，台灣醫護獨享這一款

理膚寶水在疫情醫開始，即捐贈「多容安舒敏溫和潔膚乳」及「全面修復護手霜」等經典品項，給當地防疫相關產品給醫療院所及藥局。（品牌提供）

克蘭詩預計捐出30,000條護手霜。（翻攝自clarinsofficial IG）

台灣雖然疫情相對控制得宜，但有感醫護的辛苦，也有不少品牌獻上感謝，像是THE BODY SHOP美體小舖，除了送上大麻籽護手霜，還加碼天然茶樹精油，替第一線防疫人員的抑菌把關！台灣歐舒丹，也陸續捐贈出約4,200塊乳油木牛奶公益皂，予社福機構、醫療單位，替疫情盡一份心力。

美體小舖以茶樹精油和護手霜，感謝台灣醫護的辛勞。（翻攝自thebodyshoptaiwan、thebodyshop IG）

另外，如本來就有提供手部按摩服務的品牌，茱莉蔻、雪花秀都特地為醫護企劃了「手護醫護」活動，藉由免費提供手部按摩，舒緩他們的辛勞也表達感謝。

感謝台灣醫護辛苦守護，雪花秀推「補氣加油」免費服務致敬！

這些自發性的活動與捐贈，都讓品牌在產線與服務上做出調整，可說是以前從沒想過的事，但在全球有難的此刻，還能夠盡一份心力便是最美好的事！

雪花秀針對醫護不只有小禮相贈，還有免費30分鐘手部按摩服務。活動至四月底止。（品牌提供）

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