十年內營業額打對折！Adidas確定出售旗下Reebok品牌

德國運動品牌Adidas愛迪達昨（12）宣布將以25億美元的數字，將旗下Reebok銳步品牌出售給美國品牌管理公司Authentic Brands Group。這項交易預計將會在2022年第一季完成，而這個數字遠低於Adidas在2006年購入的買價。

Adidas集團在2006年買下英國品牌Reebok。（美聯社） 

Adidas在2006年以38億美元的價格收購Reebok，希望藉此擴大集團在美國市場的影響力進而與Nike競爭。不過不僅是Reebok的表現不如預期，Adidas近年更是藉著與「肯爺」肯伊威斯特（Kanye West）、碧昂絲（Beyoncé）以及「菲董」菲瑞威廉斯（Pharrel Williams）等名人合作的模式成功在美國提升銷售額。根據Adidas的財務報告指出，截自2020年底，Reebok僅佔集團銷售額的7％；這個數字遠低於2010年的18％。

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Adidas預計將Reebok出售予美國品牌管理公司Authentic Brands Group。（彭博、路透） 

根據商務資訊調查公司GlobalData提供給客戶的報告，這樣不盡理想的銷售數字最大的原因出自Adidas對於Reebok的品牌方針缺乏明確性，導致Reebok既不是運動專業人士的最愛、也不是熱愛運動休閒服飾的人們的首選。

GlobalData執行總監Neil Saunders認為，這次Authentic Brands Group的大規模收購將改善Reebok的現狀、並且進一步鞏固自身在美國零售市場的地位。他表示，Reebok在減少與Nike「正面對決」的情況下，便能夠投入更多心力在發展差異化的商品、專注在制定強大的分銷策略之中，如此一來便有望在Authentic Brands Group旗下再次增加營業額。Authentic Brands Group近年陸續收購了Brooks Brothers、Aéropostale以及Forever 21等品牌，並在上個月申請上市。

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