台灣人買衣服不在意CP值？UNIQLO銷售數據揭「這一點」更重要

疫情不僅改變了許人的生活，也帶來許多日常習慣的變化。近期UNIQLO透過過去一年間熱賣的品項觀察，竟發現對於台灣消費者來說現在最重視的似乎已經不再是「CP值」、反而更加重視商品品質所帶來的「VP值」了！

UNIQLO近年除了不斷提升產品素質外，也針對購物體驗做出許多創舉。（品牌提供）

UNUQLO今（2）今舉行全球同步的「LifeWear Day」品牌日。品牌透過調查發現，過往多數的消費者都會將俗稱CP值的「性價比」放在消費購物時的思考首位，認為划算、便宜的價格才是重點；不過這個現象卻在疫情之後跟著改變，近一年內有接近80％的消費者認為穩定的「品質」才是加強品牌信賴度、讓人有意願持續回購的最大重點。

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這個「CP值」到「VP值」的轉換明顯反映在消費模式上，霸佔銷售量前矛的設計幾乎全是持續進化升級的經典設計，例如機車族必備的BLOCKTECH防風與連帽外套便同時兼具防風、防雨也不易悶熱的超高機能性；而冷天必備的HEATTECH吸濕發熱衣，除了強大保暖力外更是有著抗菌防臭、不易變形等特質，進而成為顧客一再回購的決定性關鍵。

UNIQLO將自9月12日推出「穿上幸『服』決定幸福」有獎票選活動，參加者有機會一次獲得15款最受台灣消費者喜愛的服裝單品。（品牌提供）

針對環保永續方面，UNIQLO也宣布未來將會無限期擴大二手衣的回收行動與據點；未來不限於服裝，凡是UNIQLO與GU的二手服裝與布品（內著與襪子除外）、無論髒污與否都可以加入回收行列。品牌也將自今天（2）起停止提供免費購物紙袋，未來每個紙袋將收費3元、全數所得都會捐贈農委會林物局支持植樹減碳行動。品牌也將自9月12日起期間限定邀請消費者自15款高品質熱賣經典服中選出心中最愛的極致服，只要參與投票、就有機會一次擁有參與票選的全系列高品質！

UNIQLO即日起將停止提供免費購物提袋。（彭博社）

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