時尚大道3-3》妝點佳節魅力 禮獻煦暖馨意

面對耶誕、跨年交換禮物的時刻，美妝品項是不少人的口袋清單之一。（達志）

耶誕禮物清單 香氛療癒成首選

近幾年全球香氛市場大熱，能寵愛自己、帶來療癒氛圍的香氛產品，一直大受消費者歡迎，在今年百貨週年慶期間，香氛類產品更是呈現二位數字成長，據百貨通路業者觀察，每年在耶誕等節日推出的特殊香味及限量包裝，絕對是贈禮或交換禮物的熱門選項，以近年週年慶為例，以往彩妝品牌推出的耶誕倒數月曆通常最吸睛、最具話題性，如今卻是香氛保養品牌推出的耶誕倒數月曆賣得比彩妝更好、更受歡迎！

TOM FORD限定版高級訂製香氛蠟燭#禁忌玫瑰，3,850元。

L’ERBOLARIO蕾莉歐玫瑰三重奏―聖誕限定禮盒，含：玫瑰三重奏潔膚凝膠490ml+玫瑰三重奏護手霜75ml。999元。

新光三越信義新天地指出，今年香氛市場平均成長約四～五成，香水客單價也較以往成長一成以上，其中，頂級香水是隱形卻擁有極高存在感的時尚配件，像是AESOP、MFK、迪奧香氛世家等都受到香氛迷的喜愛 。

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Dior香氛世家系列──2022精巧奢華香氛組（10入），7,500元。

Grown Alchemist嫣紅聖誕經典護手霜，65ml／680元 。

其實，不只是香水賣得好，能帶來療癒體驗的香氛保養也受到消費者青睞，像是SABON、歐舒丹等品牌，百貨業者舉出SABON耶誕系列「幸福饗宴」為例，因是新品又剛好搭上週年慶檔期，光是耶誕限量的「沐浴油」在首四日就賣出上千瓶完售，耶誕節都還沒到，目前各款限量單品都已經售完，僅剩下禮盒組，足以窺見香氛療癒商機有多夯。

SABON茉莉花語柔嫩美體組（限定包裝），身體磨砂膏 200g+身體乳液140ml+磨砂膏木匙。1,680元。

SABON幸福饗宴明星沐浴薰香組，含：沐浴油300ml+身體磨砂膏60g+身體乳液150ml+薰香組100ml+沐浴球160g。3,980元。

VANA耶誕限定香氛蠟燭禮包，含：God Jul聖誕限定蠟燭200g（肉桂香料調）+配件托盤+摯愛火柴。990元。

AROMATHERAPY ASSOCIATES靜心小確幸（晚間舒緩／心靈之沐），含：晚間舒緩沐浴油9ml／心靈之沐沐浴油9ml。各540元。

cocodor聖誕老人聖誕限定擴香禮盒，200ml／459元。

喜迎疫後脫罩 精品彩妝、唇彩掀買氣

隨著社交生活恢復，今年週年慶順勢帶動彩妝也有二位數成長，底妝類商品仍然穩居疫情後的常勝軍，脫下口罩後的重點彩妝部位，讓唇彩類商品也較去年飆出倍數業績。雅詩蘭黛今年耶誕禮盒便推出多款美唇組合，從護唇保養到色彩類一應俱全，其中，唇膏禮盒搭配週年慶折扣，平均下來一支約500元左右，CP值超高，很適合作為交換禮物。此外，百貨通路業者也透露，今年彩妝類尤其以聯名款和精品加乘如迪奧、香奈兒選購率最高，眼影盤銷售也成長了三成。

（左）雅詩蘭黛夢幻心願奢華5色唇彩組，2,800元。（右）雅詩蘭黛夢幻心願粉嫩美唇組，含：粉嫩慾望潤色護唇膏+粉嫩慾望撫紋修護精華。1,680元。

NARS璀璨流星9色眼彩盤，1,950元。

Jurlique隨身護手霜禮盒，含：玫瑰護手霜15ml×3+薰衣草護手霜15ml×3。1,100元。

洛蔻芳聖誕薰桃提袋禮盒，含：富麗堂皇皇后閨房香氛蠟燭190g+天賜之水淡香水隨身瓶10ml（桂花與金合歡）。1,700元。

社交平台送禮 線上祝福新選項

除了面對面的交換禮物，疫情期間崛起的「LINE禮物」，將消費、贈禮與回饋緊密串連，不僅是新的送禮趨勢，也成為LINE好友平日活絡情感及社交互動的選項。

現今許多美妝品牌都不會錯過LINE禮物平台這個銷售渠道，像是雅詩蘭黛集團旗下諸多品牌都加入LINE禮物行列，其中又以Jo Malone London的業績最好。

Jo Malone London表示，今年2月正式加入LINE禮物平台，其以「贈禮」為主軸，非常符合品牌希望帶給消費者慷慨大方的餽贈精神，不論是送禮物寵愛自己，或是送給親朋好友，用禮物代表自己的心意，一直都是Jo Malone London想要傳達的饋贈美學。

以Jo Malone London的LINE禮物平台為例，全站享免運，並享LINE點數回饋，且擁有和線下專櫃一樣的英式優雅包裝服務，因此相當受到年輕消費者歡迎！業者觀察到，LINE禮物線上消費者偏好以「送禮」為前提的禮物組合，季節限定或獨家限量是他們喜歡的類型，像是今年的LINE禮物獨家耶誕系列「歡樂雪花聖誕糅香禮盒組」或是「歡樂雪花聖誕香氛拉炮英倫禮讚」，都是熱門選項。

Jo Malone London歡樂雪花聖誕香氛拉炮（英倫禮讚），含：無花果與荷花香水9ml+青檸羅勒與柑橘潔膚露15ml+含羞草與小豆蔻潤膚霜15ml。1,700元。

Jo Malone London歡樂雪花聖誕糅香禮盒組（清新花果香調），內含五款9ml經典香水。4,000元。

MALIN+GOETZ修護滋潤禮盒，含：維他命B5護手霜30ml+修護潤唇凝膠10g。750元。

Kiehl’s 2022聖誕護唇膏禮盒，一次帶走3支不同口味的經典1號護唇膏正貨。660元。

兩大趨勢 獨家明星禮、千元價格帶

LINE禮物目前除了免運費，品牌也提供多款「獨家」商品。歐舒丹資深公關傳媒經理劉美伶表示，以歐舒丹為例，去年LINE禮物業績成長超過60%以上，其實原本預期有更大的空間，所以未來也會針對LINE禮物推出各項獨家產品，提供更多更吸引人的選擇。

她認為，LINE禮物之所以興起，就是因為方便、有趣，特別在疫情期間維持社交距離的關係，線上送禮的做法更加即時，不需要知道對方的地址，在人人都有LINE的年代可以很輕鬆送禮。

以歐舒丹為例，目前LINE禮物價位帶依照送禮對象需求600元～2,000元左右都有，主要是鎖定歐舒丹過去最常被選購作為送禮熱門商品的品項，如護手霜、香氛系列，有別於一般只是裝箱或是提袋，搭配特殊設計的限定包裝盒，更能實際感受到收禮的溫度與驚喜，「千元」是最多人選購的產品價位帶。

至於使用LINE禮物的年齡層，主要以25歲後半的年輕上班族為主，推測可能是因為上班族較忙碌，經常不小心錯過送禮時間，或是來不及碰面，所以LINE禮物就成為很好的選擇，特別是LINE有生日提醒的功能，這點也帶來部分的客群流量。

（右）歐舒丹繽紛乳油木蒙布朗護手霜，30ml／400元。

歐舒丹繽紛乳油木蒙布朗泡泡方糖，180元。

EVE LOM XMAS潔淨霜聖誕吊飾組，含：全能深層潔淨霜20ml+瑪姿林卸妝棉布。750元。

ELEMIS海洋膠原人氣洗卸迷你禮盒，含：海洋膠原精油卸妝膏20g+海洋膠原海洋洗面乳30ml。680元。

尼爾氏NYR野玫瑰聖誕亮采禮盒，含：野玫瑰護手霜15ml+野玫瑰亮采萬用霜15g。680元。

圖片提供：ELEMIS、VANA、SABON、Kiehl’s、TOM FORD、cocodor、NARS、Jo Malone London、10/10 HOPE、10/10 APOTHECARY、Jurlique、迪奧、雅詩蘭黛、宏亞、東方美、歐舒丹 ※商品價格及購買條件請以各通路公布為準。

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