Bottega Veneta改賣葡萄酒和義大利麵?斜槓企劃橫跨全球攻佔一線櫥窗
2022/12/09 17:30文/記者白硯儂 圖/品牌提供
義大利奢侈品牌Bottega Veneta不管是在秀場上或是品牌操作上總有不少驚喜,近期品牌更是陸續將位於紐約、米蘭與上海的百貨櫥窗中的服裝、鞋、包全部撤除,換上小酒杯、記事本甚至是起司等生活用品與食物,乍看以為要斜槓兼賣生活雜貨與食物,原來是品牌自去年起推出的「Bottega for Bottegas」工坊計畫重新回歸,範圍更是橫跨全球各地,透過不同工坊的精湛技藝致敬義式生活的美妙。
Bottega Veneta在去年底創意總監Matthieu Blazy上任後不久首度推出前所未聞的「Bottega for Bottegas」企劃。Bottega Veneta向來對於精湛工藝相當自豪,品牌名稱中的「Bottega」正是來自義語中「工作坊」一詞的含義;作為業界最頂尖並廣為人知的工坊之一,品牌也透過這項計畫支援並向在全球各地的創意工坊致敬。這項計劃在去年僅限於位於義大利的12間工坊,今年不僅邁開腳步踏出義大利國門,就連精選工坊的種類也更加多元,包括位於日本的書籍裝幀、日式金工、義式傳統馬背起司工坊,位於美國的陶器、木工與義式糕點,還有位於大中華區的葡萄酒、義大利麵與橄欖油工坊…共14間專業技藝與風格兼具的工坊全數名列企劃之中。
Bottega Veneta將透過這項獨特的合作精選來自這14間工坊的作品,並且透過品牌官方網站、形象大片、店面櫥窗的陳列等方式呈現給大眾,包括品牌位於米蘭的旗艦店、紐約波道夫古德曼(Bergdorf Goodman)等一線百貨櫥窗皆已換上這個期間限定的獨特陳列,並且透過這些深受義大利文化薰陶的頂尖傑作,致敬義大利式的生活風格。
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