Gucci不只創意總監換人做！「錢賺不夠多」CEO也被掃地出門
2023/07/19 11:00文／記者白硯儂 圖／美聯社
義大利奢侈品牌古馳（Gucci）在去年底突然宣布與合作超過20年、擔任品牌創意總監7年的Alessandro Michele分道揚鑣的消息；相隔半年，過往曾與Alessandro Michele一同將品牌推向高峰的品牌首席執行官Marco Bizzarri也將離任現職。9月起他的工作將由開雲集團董事總經理Jean-François Palus暫代、而擔任Saint Laurent現任CEO的Francesca Bellettini則晉升為全集團的副首席執行官，未來集團內品牌決策都將直接向她匯報。
頂著一個標誌性大光頭的Marco Bizzarri自2015年起擔任Gucci的品牌CEO，他與Alessandro Michele合作初期曾為品牌帶來歷史性的擴張，在2015年至2019年期間收入與利潤都是翻倍暴漲。不過爬得快跌得也重，Gucci在疫情期間受到的打擊不只遠比對手集團LVMH旗下品牌更重，更是一直找不到止跌回升的反彈方法；據《BoF》報導，這主要是因為Gucci過度依賴普遍認同Alessandro Michele願景的消費者，以及疫情期間幾乎完全消失的旅遊購物者的緣故。即便在2022年底，Gucci已經重新回到收入增長的態勢、甚至已經超越了疫情之前的水準，不過品牌在吸引新客群上卻進度緩慢，透過強調品牌經典降低對Alessandro Michele風格依賴的行銷操作方式似乎也降低了對許多既有客戶的吸引力。
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在同一份人事公告中，同屬開雲集團的Saint Laurent品牌CEO Francesca Bellettini則晉升為全集團的副首席執行官；據悉此舉是為了讓集團朝向更穩定的品牌管理模式。不過Gucci當下面臨的巨大變革不只有領導階層的變動：在Alessandro Michele離任品牌創意總監後，Saboto De Sarno在今年初正式接任，他的風格是否能讓管理階層滿意、消費者甘願掏腰包，也要等到9月首秀之後才能見分曉了。
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