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流行時尚

股價攀升也救不了?維多利亞的秘密將再狂收50間店

2021/02/27 08:30

文/記者白硯儂 圖/美聯社、instagram

美國女性內衣龍頭品牌維多利亞的秘密(Victoria's Secret)近年聲勢大不如前。不僅招牌大秀在2019年起宣告取消,去年更因為疫情影響對銷售帶來巨大打擊。品牌母公司L Brands雖然本週股價小幅上漲,不過仍然宣佈預計將在今年永久關閉維密位於北美的50間分店。

Victoria's Secret過去曾為美國女性內衣龍頭品牌,一年一度的大秀更被許多模特兒視為職涯重要里程碑。(路透)

維多利亞的秘密在去年不僅受到疫情影響,品牌長年以來的單一審美價值、仇女文化等企業形象更成為競爭對手的攻擊目標,銷售數字大不如前。母公司L Brands在去年已經大動作關閉位於北美地區的241間店舖,在本週的一份聲明之中更是指出,今年將持續進行關閉門店的規劃,預計將會再關閉30至50間店舖。該份聲明也表示:「接下來的六個月中,我們將持續努力實現兩品牌業務的分離,採取雙軌並行的方式以便品牌的分拆或出售。」

L Brands宣布今年將再關閉Victoria's Secret約50間店舖。(美聯社)

該聲明中的「兩品牌」指的便是維多利亞的秘密與居家保養、香氛品牌Bath&Body Works。L Brands在去年第四季的營收超越分析師的預期,便是因為Bath&Body Works的強勁銷售表現抵銷了維密的銷售下滑。對比維密將繼續減少實體店鋪的未來規劃,Bath&Body Works預計在今年將再開設50間新店鋪;雖然同為L Brands旗下品牌,卻是完全對比的兩樣情。

L Brands旗下的Bath&Body Works銷售表現亮眼。(截自bathandbodyworks IG)

維多利亞的秘密過去曾獨佔美國女性內衣的龍頭地位,卻在短短數年之內「神話破滅」的故事也將成為娛樂的題材;根據《好萊塢報導》的消息指出,美國電視台Hulu已經開始以維密的起落為主題製作紀錄片。該部紀錄片預計將會分做三部分,講述擁有40年歷史的維密如何爬升至內衣界的頂點、如何因為鬥爭下的工作環境、性別歧視而倒下,並且面臨財務危機等等內容。

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