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FASHION
流行時尚

H&M 營收慘下滑 47.2 億美元!除疫情之外還有「這個原因」

2021/03/16 09:30

文/記者余崇慧 圖/美聯社、路透

H&M 第一季財報數字曝光,受到疫情影響銷售依舊低迷。

快時尚品牌 H&M 最新財報數字曝光,銷售額下降幅度略低於預期,持續受到武漢肺炎(新型冠狀病毒,COVID-19)疫情及歐洲流感的影響,全球約 5000 間店中仍有 900 間是歇業的,虧損金額持續攀升。

武漢肺炎持續影響全球營運,尤其為了減少群聚,歐美多國許多城市依舊採取封城策略,商店被迫關閉。快時尚品牌 H&M 為全球第二大服裝零售商,過去總是人聲鼎沸的,迄今因營運被迫暫停銷售量大大下滑。昨(15日)公開了去年(2020)12 月至今年(2021)二月底,為期三個月的財報數字,銷售淨額較去年同期下降 27%,若按照當地貨幣計算約下降 21%,約 47.2 億美元,數字十分驚人。

《Business Of Fashion》報導,H&M 在一份官方聲明中指出:「銷售受到武漢肺炎疫情影響嚴重,在許多地區營運受到限制,最多曾同時關閉 1800 間店。」但聲明中表示,今年二月初以來,市場逐漸允許商店重新開業,到 2021 年首季末,僅剩約 1300 家店暫時關閉。

因為疫情 H&M 在歐洲多家門市被迫歇業。

因此 H&M 特別拉出了部分商店恢復營運的 3 月 1 日至 3 月 13 日的財務數字,以當地貨幣計算的銷售額增長了10%,許多國家(包括最大的單一市場德國)開始允許商店開業確實拉高了銷售,不過 3 月 13 日又因流感流行而再度封鎖,截至目前全球 H&M 約 5000 間店中仍有 900 間是歇業的。據報導指出,H&M 面臨疫情及流感的前後夾殺,2020 年的利潤恐將再削減 88%,H&M 本季度將持續出現虧損。

原本今年三月許多歐洲門市恢復營運,業績一度拉升,但又受到流感影響再次歇業。

但在台灣因為疫情控制得當,H&M 在台灣不僅營運如常,還即將在 18 日於台南南紡購物中心開設新店面,日前也才推出了 Simone Rocha x H&M 聯名系列,為了疫情減少群聚特採用 AR 互動技術打造真人特效的限量立體圖書,讓全球的活動受邀嘉賓都能夠在家中欣賞系列發表。

Simone Rocha x H&M 聯名系列日前發表,採 AR 互動技術,能徹底減少群聚。

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