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流行時尚

香奈兒經典包售價狂漲60%!專家認「這一點」證明漲價合理

2021/12/24 15:00

文/記者白硯儂 圖/彭博

擁有一個香奈兒(Chanel)的包包是不少女孩的夢想,不過若要達成這個夢想,這兩年的難度可說是日益提升!日前香奈兒包包再度調整價格(見報導),疫情以來的第四次漲價讓一個經典「2.55」翻蓋包目前售價與2019年底相比,提高了近三分之二之多,漲幅相當驚人。

香奈兒自去年疫情爆發以來已經四度調整售價。(彭博) 

精品品牌隨著物料、人力等成本變化調整價格並不是新聞,自去年初疫情衝擊以來,面對世界局勢變化加速,眾多精品品牌調整售價的頻率也更加頻繁。其中香奈兒除了制定全新的限購規則外,上月也傳出將再度調整價格的消息。這不僅是品牌自疫情爆發以來第四度調整價格,根據傑富瑞集團(Jefferies Group )整理的數據,在最近一次的價格調整之後,一個小款的經典翻蓋包(自2019年11月以來)價格上漲60%之多、大款的尺寸也從今年六月的7,400美元(約NTD205,349)漲至9,500美元(NTD263,624)。

根據《彭博》報導,品牌內部一位發言人表示,這波漲價是為了對應匯率的波動、生產成本的變化,並且確保品牌包款在全球的成本大致相同做出的調整。不過業界高管認為這樣的做法其實透露了品牌在操作上採取了更加激進的態度;代表品牌在與高端品牌競爭的同時,也確保最受歡迎產品的主控權。

香奈兒多次漲價仍擋不住消費者熱情,照片為本月中顧客在韓國新世界百貨香奈兒櫃外漏夜排隊。(彭博)

代購買手GG了?香奈兒新規定經典包「一年只能買一個」

這同樣呼應著香奈兒日前制定的限購政策。10月時香奈兒官方宣布,消費者在一年內僅能購買一個經典包款,其他小皮件一年也不得購買超過兩件以上。雖然實際執行上仍有因地制宜的差別,不過限購與漲價無疑都讓品牌的經典包款變得比過去更難入手、更加珍貴稀少。

總部位於巴黎的時尚數據網站Luxurynsight業務發展經理Ines Ennaji便表示,這樣的珍稀性將讓香奈兒成為「一個更受歡迎的品牌」,她表示:「透過吸引力的增加,他們將會有理由證明調漲價格是合理的。」匯豐銀行全球消費與零售研究主管Erwan Rambourg也認為,香奈兒與其是為了與他牌競爭,更不如說是為了自身的品牌價值而漲價,「這可以看出他們相信自己的品牌價值,還有他們對於品牌包滿街跑有多麼緊張。」他也補充說明,品牌並不想看到每個人在街上都背著同一個包包,這會讓包包感覺非常掉價。

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