精品越是奢華,形象廣告越是平易近人,珠寶品牌格拉夫(Graff)曝光一系列春夏形象大片及影片,模特身穿亮色時裝就連影片都是親和的笑容,顛覆高冷珠寶廣告的印象。
過去常見的珠寶廣告,為了詮釋頂級珠寶的珍稀與奢華,大多會讓展示珠寶的模特穿上華麗禮服、佩戴璀璨珠寶,看起來就像個女神,高冷氣場雖然烘托出珠寶作品的美豔,但卻在無形中製造了與消費者間距離感。近年來許多珠寶品牌開始顛覆此思維,入鏡拍攝廣告的模特兒選穿簡單的華服如西裝、襯衫、甚至牛仔褲裝等,例如Graff春夏最新形象廣告,鮮豔的造型色彩視覺讓人留下深刻印象。
Graff春夏廣告讓模特兒身穿顏色鮮豔的時裝搭配珠寶。
Graff春夏廣告主題為「Summer in the City」,在都會叢林中取景,模特兒全都身穿顏色鮮豔的基本款服飾,例如亮橘色襯衫、蘋果綠西裝、寶寶粉色無袖洋裝、橘紅色針織上衣等,甚至大膽加入撞色搭配,打造色彩衝突的美感。而為符合季節感,佩戴的都是Graff經典與自然相關聯的珠寶作品,閃爍生輝的鑽蝶振翅翩飛、美鑽刻劃的繁花、幾何圖形的活力感等,皆屬適合日常佩戴的珠寶作品,與飽和色彩的服裝完美呼應。
日常珠寶也可輕鬆佩戴,是廣告要傳達的訴求。
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