買得起的愛馬仕!Hermès 宣布進軍美妝市場、2020年推出彩妝系列!

Mar. 13 2019 11:50:00
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文/記者劉雅嫺 圖/翻攝自愛馬仕IG

愛馬仕進軍彩妝界,有兩大值得期待!

法國頂級精品愛馬仕(Hermès),近日宣布將進軍美妝市場,預計將於2020年正式推出首個美妝系列!據外電報導,愛馬仕官方已經確認此項消息,並指出:彩妝系列也將傳承愛馬仕的品牌精神。

愛馬仕最著名的包包與絲巾。

其實愛馬仕拓展美妝品項的動作,可說有跡可循。去年四月,集團首席執行官 Axel Duamas 在接受採訪時就表示,「從長遠來看,實現彩妝、香水、保養三個類別的並進,對集團來說是很有必要的,這將豐富品牌的產品線與營收。」並透露,彩妝系列之後,隨之將推出保養品。

這個計畫,於前幾日在愛馬仕集團執行副總裁 Guillaume de Seynes 在羅馬參加展覽時,也親自向媒體證實了,不過對於細節仍然保密到家。很多人都在猜測,愛馬仕會怎麼玩彩妝?以及又有什麼可以期待的呢?

愛馬仕對於色彩的掌握,讓人非常期待彩妝的推出。

1.買得起的愛馬仕
愛馬仕包包不是幾個人買得起,但彩妝這點「小東西」,真的可以期待一下。我們或許可以先從他的香水系列來窺探一下。其實愛馬仕首款香水Eau d’Hermès 在1951就已經推出,但一直就是小小點綴的配件;直到2004年,請來調香大師 Jean-Claude Ellena,才有了稍具規模的系列延續。

近年推出像是綁著小絲巾的Twilly d’Hermès、清新的 Terre d’Hermès 香水都大受好評,並在發表香水的同時,也同步推出沐浴和身體護理系列。最重要的是,香水的價格居然落在台幣3000元以下!難怪一推出就被稱為「買得起的愛馬仕」,引起搶購。

今年一月推出的香水新品Un Jardin Sur La Lagune(左)、大受歡迎的Terre d’Hermès香水。

2.包裝、色彩值得期待
擅長皮件設計、甚至將皮件推到至高點的愛馬仕,對於彩妝系列的設計,真的也頗令人期待。就多彩皮件的掌握與「會玩」,不僅讓人好奇愛馬仕會怎麼玩顏色?甚至包裝設計又會怎麼將品牌元素容納?

愛馬仕會怎麼設計彩妝包裝也令人期待。

就拿前幾年推出的Twilly d’Hermès香水來說好了,小圓帽加上綁著小絲巾的設計,可愛到不行,又完全掌握了品牌的精神。難怪愛馬仕香水的銷量,呈現一年比一年成長的趨勢,甚至單去年就成長了9%!不難看出民眾對於「買得起的愛馬仕」,無論在香水、美妝、保養的品項上,都深感興趣呢!

小絲巾的Twilly d’Hermès香水。

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