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武漢肺炎》後肺炎時代時尚圈重啟!前衛設計師卻提議「過氣流行」救產業?

May. 13 2020
文/記者白硯儂 圖/法新社、美聯社、instagram

武漢肺炎(新型冠狀病毒病,COVID-19)疫情擴散全球,不僅打亂了時裝週的腳步、零售產業也同樣受到巨大衝擊。近期隨著各國開始準備解除禁足令、重啟經濟產業,時尚圈也力求抓穩步調。知名設計師Dries Van Noten也提出了對於時裝週日程規劃的想法建言,不過他的理想規劃,竟是在幾年前曾經爆紅、卻立刻懸崖勒馬的「即看即買」?

比利時知名設計師Dries Van Noten透過公開的聲明提出了調整時裝發佈日程的想法。(截自品牌IG)

以比利時時尚設計師Dries Van Noten為首的多位設計師、以及時尚業界多位領導人物,在台灣時間昨天(12)晚間發出一封「致時尚產業的公開信」,提出了希望改變現行時裝週的時程建議,包括在正確的季節呈現當季的服裝、以及延後打折時機的兩大想法。

這項聲明還有Thom Browne、Proenza Schouler、Tory Burch等知名品牌,以及知名奢侈百貨連卡佛(Lane Crawford)與Selfridges等超過40組單位簽署。希望可以在八月至一月販售秋冬季設計、二月到七月販售春夏季設計;兩個大季度的折扣希望可以延遲至1月至7月進行。

除了這兩大訴求外,同份聲明也表明了希望提高永續競爭力的想法,包括減少不必要的產品、減少浪費與庫存、善用數位展示間以及調整時裝秀呈現等等。

Dries Van Noten被認為是「安特衛普六君子」中最成功的品牌。(法新社)

「即看即買」難在哪?
根據傳統的時裝週日程,在二、三月秋冬時裝週上展演的服裝,需要到九月開始才會陸續在專櫃、線上商店等平台正式上架。比起實際上架提前大約半年時間,用於全球買手下訂、工匠的製作等等流程,這樣的日程規劃隨著網路的發達所帶來的資訊爆炸,而顯得有點「跟不上時代」。2016年九月時,英倫老牌Burberry便率先以「即看即買」的方式呈現新設計,顧名思義,伸展台上看到的服裝,不需要經過漫長等待,當場就可以買到穿到。

「即看即買」的熱潮在幾年前盛極一時,不過少了上架的時間差,設計師失去聽取買手、時尚媒體回饋意見並且做出調整的時間與機會,更有可能面臨錯估消費者喜好而帶來產量過多的庫存壓力。

Burberry在2016年首度推出了「即看即買」的想法。(美聯社)

晚點打折行不通?
對應Dries Van Noten另一項「延後打折時機」的訴求,傳統的折扣季節通常搭著大型的節慶;以秋冬季節為例,便是選在11月的感恩節前下折扣,這不僅搭上每年最盛大的「黑五購物節」,緊接著到來的耶誕節、新年,也是人們選購禮品的消費高峰;如果依照這份聲明的時程規劃,延後至一月才下折扣、也勢必錯過這個購物熱潮。

感恩節前夕的「黑色星期五」向來是歐美國家最大的折扣季節。(法新社)

不過對於提出這份聲明的專業人士們來說,這並不是異想天開的想法,Altuzarra品牌執行長Shira Sue Carmi接受《紐約時報》的訪問時便表示:「我們所討論的這些事情並不瘋狂、也絕非蠻橫不像話;這些都是常識,我們知道什麼事情是該做的。」

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