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武漢肺炎》日本唇膏第一季銷售暴跌3成!台灣靠保養逆勢成長

May. 20 2020
文/記者劉雅嫺 圖/翻攝自IG、pinterest

日本第一季GDP出爐,整體經濟萎縮衰退,其中美妝唇膏銷售更是暴跌3成。(翻攝自pinterest)

受到武漢肺炎(新型冠狀病毒,COVID-19)影響,全球景氣亮紅燈,而就日本政府日前公布今年第一季GDP,不僅連續萎縮、整體消費縮水0.7%,美妝產業更是銷售慘淡,其中唇膏更是直接暴跌3成,就連日本化妝品巨頭資生堂 Shiseido 也撐不住,首季營利遽減超過95%!

受疫情影響,彩妝銷售整體衰退。(翻攝自pinterest)

#日本彩妝銷售慘跌
日本政府公布2020年第一季GDP,扣除物價變動影響後,經濟呈現連續兩季萎縮,整體消費直接縮水0.7%。除了民生用品以外,幾乎都是下滑的狀況,其中被視為「奢侈品」的時尚和美妝產業更是首當其中,尤其為了避免疫情擴散,日本政府宣布進入緊急狀態、並強制民眾出門要帶口罩,都造成了彩妝銷售慘跌的狀況。

綜合日本媒體報導,日本近幾個月不僅讓大多數人採取在家遠端工作、減少不必要外出,倘若要外出,也必須帶上口罩,使得以往一定會完妝出門的日本女性也改變了彩妝習慣,其中又以唇膏銷售尤其慘淡,估計單今年1月至4月的業績就減少了30%。

居家辦公加上出門得帶口罩,都使得彩妝業績下滑。單唇膏就掉了30%。日本花王(翻攝自pinterest)

不少日本民眾就表示,戴口罩就不太需要用化妝,就算化了妝出門時也都必須戴口罩,塗口紅「毫無意義」。日本花王公司坦言,所有化妝品的銷售在疫情期間都下跌,唇膏的銷量下跌尤其嚴重,主要是因為戴口罩的關係,不過化妝品不僅是用來美化一個人的外表而已,一直以來也有讓人感覺更正面、積極的意義,其發言人表示:「我們預期銷售會在疫情過後逐漸恢復成長,但這也取決於有多少人會基於預期心理、將繼續戴口罩。」

日本花王表示,所有化妝品的銷售在疫情期間都下跌。(翻攝自kao日本官網)

#美妝巨頭也撐不住
在這樣的條件下,多個化妝護膚品牌業績慘淡不難想像,就連日本化妝品巨頭資生堂也撐不住,首季業績淨利潤大跌96%!主要是因疫情爆發後,銷售直接銳減17%,再加上美洲及歐洲業務的虧損顯著擴大,以及其把多數產線都轉為生產防疫物品生產,如乾洗手、消毒水等,都連帶影響母集團整體表現。

日本美妝龍頭資生堂也撐不住,銷售銳減17%。(翻攝自shiseido_corp IG)

資生堂社長魚谷雅彥日前表示,估計在最壞狀況下,經濟正式恢復約需要2~3年的時間,資生堂也將提出改革經營模式。

資生堂把產線轉為生產防疫物資捐贈,也連帶影響營收。(翻攝自shiseido_corp IG)

資生堂生產乾洗手、消毒液等防疫物資。(翻攝自shiseido_corp IG)

#台灣保養逆勢成長
不過相對而言守住疫情的台灣,狀況也好上許多,加上日前的母親節檔期的優惠加持,甚至逆勢衝出好業績!整體而言,彩妝品的銷售的確有受到戴口罩影響而下滑,但也因此讓肌膚保養需求大增,基礎保養類、痘痘類的產品銷售尤其好,可謂撐起半邊天!像是台灣資生堂就表示,旗下的美白系列和敏感話題系列銷售數字都有成長,甚至底妝和眼線業績也提升。

台灣守住疫情,保養品業績更是看漲!(翻攝自suqqu_official IG)

而就日系東方美集團而言,其旗下的佳麗寶 DEW SUPERIOR 就開出亮眼紅盤,甚至逆勢成長50%!其本來就以持續的保濕力、親膚的水潤劑型深受歡迎,因長時間戴口罩、更造成肌膚保養需求大增,甚至明星特惠組在預購期間即售罄,造成通路間搶貨風潮。只能說,疫情時代影響也造成了消費習慣的改變,但能不能撐過這波疫情的打擊?也端看各家品牌如何調整應對了。

在母檔加持下,佳麗寶 DEW SUPERIOR 開出紅盤,逆勢成長50%。(翻攝自dew_official_jp IG)

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# Tag: 武漢肺炎 唇膏