武漢肺炎》日本唇膏第一季銷售暴跌3成！台灣靠保養逆勢成長

日本第一季GDP出爐，整體經濟萎縮衰退，其中美妝唇膏銷售更是暴跌3成。（翻攝自pinterest）

受到武漢肺炎（新型冠狀病毒，COVID-19）影響，全球景氣亮紅燈，而就日本政府日前公布今年第一季GDP，不僅連續萎縮、整體消費縮水0.7%，美妝產業更是銷售慘淡，其中唇膏更是直接暴跌3成，就連日本化妝品巨頭資生堂 Shiseido 也撐不住，首季營利遽減超過95%！

受疫情影響，彩妝銷售整體衰退。（翻攝自pinterest）

#日本彩妝銷售慘跌
日本政府公布2020年第一季GDP，扣除物價變動影響後，經濟呈現連續兩季萎縮，整體消費直接縮水0.7%。除了民生用品以外，幾乎都是下滑的狀況，其中被視為「奢侈品」的時尚和美妝產業更是首當其中，尤其為了避免疫情擴散，日本政府宣布進入緊急狀態、並強制民眾出門要帶口罩，都造成了彩妝銷售慘跌的狀況。

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綜合日本媒體報導，日本近幾個月不僅讓大多數人採取在家遠端工作、減少不必要外出，倘若要外出，也必須帶上口罩，使得以往一定會完妝出門的日本女性也改變了彩妝習慣，其中又以唇膏銷售尤其慘淡，估計單今年1月至4月的業績就減少了30%。

居家辦公加上出門得帶口罩，都使得彩妝業績下滑。單唇膏就掉了30%。日本花王（翻攝自pinterest）

不少日本民眾就表示，戴口罩就不太需要用化妝，就算化了妝出門時也都必須戴口罩，塗口紅「毫無意義」。日本花王公司坦言，所有化妝品的銷售在疫情期間都下跌，唇膏的銷量下跌尤其嚴重，主要是因為戴口罩的關係，不過化妝品不僅是用來美化一個人的外表而已，一直以來也有讓人感覺更正面、積極的意義，其發言人表示：「我們預期銷售會在疫情過後逐漸恢復成長，但這也取決於有多少人會基於預期心理、將繼續戴口罩。」

日本花王表示，所有化妝品的銷售在疫情期間都下跌。（翻攝自kao日本官網）

#美妝巨頭也撐不住
在這樣的條件下，多個化妝護膚品牌業績慘淡不難想像，就連日本化妝品巨頭資生堂也撐不住，首季業績淨利潤大跌96%！主要是因疫情爆發後，銷售直接銳減17%，再加上美洲及歐洲業務的虧損顯著擴大，以及其把多數產線都轉為生產防疫物品生產，如乾洗手、消毒水等，都連帶影響母集團整體表現。

日本美妝龍頭資生堂也撐不住，銷售銳減17%。（翻攝自shiseido_corp IG）

資生堂社長魚谷雅彥日前表示，估計在最壞狀況下，經濟正式恢復約需要2～3年的時間，資生堂也將提出改革經營模式。

資生堂把產線轉為生產防疫物資捐贈，也連帶影響營收。（翻攝自shiseido_corp IG）

資生堂生產乾洗手、消毒液等防疫物資。（翻攝自shiseido_corp IG）

#台灣保養逆勢成長
不過相對而言守住疫情的台灣，狀況也好上許多，加上日前的母親節檔期的優惠加持，甚至逆勢衝出好業績！整體而言，彩妝品的銷售的確有受到戴口罩影響而下滑，但也因此讓肌膚保養需求大增，基礎保養類、痘痘類的產品銷售尤其好，可謂撐起半邊天！像是台灣資生堂就表示，旗下的美白系列和敏感話題系列銷售數字都有成長，甚至底妝和眼線業績也提升。

台灣守住疫情，保養品業績更是看漲！（翻攝自suqqu_official IG）

而就日系東方美集團而言，其旗下的佳麗寶 DEW SUPERIOR 就開出亮眼紅盤，甚至逆勢成長50%！其本來就以持續的保濕力、親膚的水潤劑型深受歡迎，因長時間戴口罩、更造成肌膚保養需求大增，甚至明星特惠組在預購期間即售罄，造成通路間搶貨風潮。只能說，疫情時代影響也造成了消費習慣的改變，但能不能撐過這波疫情的打擊？也端看各家品牌如何調整應對了。

在母檔加持下，佳麗寶 DEW SUPERIOR 開出紅盤，逆勢成長50%。（翻攝自dew_official_jp IG）

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