奢侈品全排後面！「這品牌」奪下Lyst第二季最火熱第一名

2020/07/31 10:35

文／記者白硯儂　圖／instagram

知名時尚數據網站Lyst每季都會基於網路搜尋以及討論的熱度做出排名。近期該網站公佈了2020年第二季的排名數字，在「最火熱品牌」的排名中，Nike擊敗蟬聯兩季冠軍寶座、2019年最火熱品牌的OFF-WHITE，成為在該排行榜上首個非奢侈品牌的榜首。

Nike為BLM運動更動了經典廣告詞。（截自Nike IG）

Lyst在早前公開第一季的數據中，便已經可以看出武漢肺炎（新型冠狀病毒、COVID-19）疫情所帶來的巨大影響。在第二季所公開的數據中同樣如此，反映著全球多國持續進行的禁足政令，消費者對於休閒服、運動服的需求也跟著暴增，106％的需求增長也連帶推動了Nike的品牌發展。

完全意料中？Off-White「天價口罩」登上Lyst首季最受歡迎時尚單品

Lyst公開了2020第二季排名，Nike成為該排行榜上首個非奢侈品牌的冠軍。（截自Lyst）

除此之外，六月時美國因警察執法失當而造成非裔男子佛洛伊德喪命進而掀起的「BLM」（Black Lifes Matter，黑人的命也是命）運動，Nike首次將經典廣告詞「Just Do It」改為「Don’t Do It」一舉，不僅讓競爭品牌adidas轉發、同樣也帶來了一波討論熱度。Nike更已在今年上半年達到線上銷售佔30％以上的目標；相對於眾多奢侈品牌受到「時尚奧斯卡」Met Gala取消、實體秀場該辦或不該辦而苦苦掙扎，Nike應對著當下不停變化的時局，成功站穩腳步、比起前一季攀升兩個名次成為第二季話題品牌的榜首。

Gucci受到疫情影響，宣告脫離傳統時尚日程，未來一年將只發佈兩個系列。（品牌提供）

在最受歡迎時尚單品也同樣可以看出與過去的不同。OFF-WHITE的口罩再度蟬聯冠軍，成為上半年最受歡迎的男性時尚單品。過去幾乎被精品包、鞋「壟斷」的最受歡迎女性時尚單品排行，在Q2則是由勃肯拖鞋奪冠，排行中也出現了口罩、運動內衣、T-shirt等單品，相當程度可以看出受到全球流行的疫情影響，消費者需求出現的巨大轉變。

OFF-WHITE的口罩蟬聯最受歡迎男性時尚單品。（截自品牌IG）

休閒感十足的勃肯涼鞋是2020 Q2最受歡迎女性時尚單品。（截自elmazingg IG）

Lyst Q2最受歡迎女性時尚單品。（截自Lyst）

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