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FASHION
流行時尚

武肺衝擊精品業!GUCCI、D&G 銷售慘仍被中國網友逼捐錢、捐口罩

2020/02/07 10:30

文/記者白硯儂 圖/路透、weibo

(路透)

武漢肺炎疫情肆虐全球,不只是旅遊產業大受影響,時尚產業也面臨前所未有的打擊。由紐約開跑,全球四大時裝週即將在今天起接力展開,不過不僅是在各地都傳出伴隨疫情出現的種族歧視行為與言論,隨著疫情擴散,中國媒體與網紅被「禁入」,都將為時尚產業帶來巨大挑戰。

在去年因為「辱華事件」而遭中國抵制的義大利精品品牌Dolce & Gabbana,近期推出了釋出善意的設計,卻被中國網友狠洗留言、逼著捐款。(截自微博)

過去從二月開始,農曆新年、情人節緊接著由紐約開始的四大時裝週,向來是品牌集中火力推陳出新帶動買氣的時刻。不過今年則是因為武漢肺炎疫情爆發而有了不同的光景,消費者不分貴賤、全轉為搶購口罩、酒精等防疫消毒相關用品;「口罩之亂」不只是在台灣,在世界各地都帶來價格飆漲仍然一罩難求的狀況。

最大金主成燙手山芋 
隨著中國經濟崛起,許多品牌都將發展重心放在中國。從幾年前許多奢侈品牌特意將時裝大秀移師上海、北京等地舉行開始,到一間一間開展的旗艦店都足以見證其強大消費能力。根據《Business of Fashion》(BoF)的數據指出,中國消費者更是佔了全球奢侈品購買銷售額的三分之一以上,這也讓人不難理解,為什麼歐美奢侈品牌因為文化曲解而做出「辱華行為」、「傷害中國人民情感」的時候,總能夠得到品牌端最快速、最正向的回應。

不過這次的疫情擴散不僅來得突然、更是超乎預期,許多品牌損失慘重的同時,卻仍然要面對中國網友「怨氣無處可吐」的不理性要求。像是在去年鬧出「辱華風波」的Dolce & Gabbana,近日就被中國網友翻起舊帳、怒洗留言做出捐款、捐口罩等要求。

Versace在一月底宣布捐款幫助中國紅十字會。(截自微博)

衝擊時裝週
四大時裝週將由今天起開跑,這個從時尚媒體、買手等幕後工作者、到幕前的「帶貨」明星與網紅部落客全員到齊的場子,在今年狀況絕對會大不相同。首當其衝的紐約時裝週,許多台灣也媒體已經直接暫緩行程,像是Michael Kors的品牌秀包括台灣在內、港澳與中國方面更都全部暫停參加。而緊接在後的米蘭時裝週,更是在上週義大利政府就已經宣告禁止中國遊客入境,而注定與最大金主「失之交臂」。

旗艦店空無一人銷售慘淡 
除此之外,配合阻擋疫情擴散的隔離措施、消費者出門意願也普遍低落,更是讓品牌過去數年陸續在中國開設的旗艦店、海量店舖瞬間變得門可羅雀,銷售額也直線下滑。繼Nike暫時關閉半數門市之後,愛迪達也在本週宣布將暫時關閉位於中國的大量門市。

Gucci創意總監Alessandro Michele繪製插圖,為武漢肺炎疫情表達關懷之意。(截自微博)

雖然品牌端損失慘重,不過面對這樣前所未有的危機,仍然積極釋出善意。像是Versace在一月底時就已經率先捐出百萬人民幣、兩大精品龍頭LVMH與開雲(Kering)在本月也相繼捐出鉅款支援中國疫情。不只是錢,Gucci創意總監Alessandro Michele昨晚更親自繪製了祝願的插圖,表達支援的心情。

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