Jo Malone London 爆種族歧視?中國廣告「自己來」惹怒非裔大使解約
2020/09/17 14:30文/記者劉雅嫺 圖/翻攝自IG
全球知名香氛品牌 Jo Malone London 不慎捲入種族歧視爭議,因中國廣告不用「原廠」的、反而「自己來」,還抄襲品牌大使 John Boyega 自編自導自演的廣告片,此舉讓大批網友怒批疑似種族歧視,John Boyega 更宣布辭去品牌大使。
因演出《STAR WARS:原力覺醒》、《STAR WARS:天行者的崛起》而爆紅的John Boyega,在去年成為 Jo Malone London 首位男性全球品牌大使,身為非裔的他還以自身成長經歷與生活,為品牌自編自導自演廣告片,當時引起好評。
照慣例,國際品牌在各國不一定要用品牌代言人或宣傳手法,因此中國 Jo Malone London 起用了男星劉昊然擔任代言,劉昊然清新的形象也頗受好評,熟料日前釋出的最新廣告,從場景到運鏡都複製 John Boyega 的那支廣告,不只踩到抄襲紅線、更牽涉種族歧視議題。
大批網友質疑的點多半都是:既然都一樣那為何不用原版?就因為是非裔?引爆種族歧視質疑,Jo Malone London 遭網友灌爆留言抗議,品牌方也坦承錯誤,發表聲明向John Boyega致歉,甚至同步向沒有參與廣告發想的劉昊然道歉,並火速將這支廣告刪除下架。
不過此舉仍舊難以平息 John Boyega 憤怒又受傷的心,還是宣布辭去品牌大使一職,Jo Malone London也發文尊重其決定。
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