韓彩妝 ETUDE 傳負債中國門市全撤！台灣「亮數字」獨家回應

韓彩妝 Etude House 傳負債中國門市全撤！（翻攝自WEIBO）

深受大小女孩喜愛的韓國彩妝品牌 Etude House，日前驚傳關閉在中國全部的實體門市，並亮出母公司愛茉莉太平洋集團（AMOREPACIFIC）的財報，指稱其「負載累累」，消息一出讓許多粉絲超憂心。對此，iSytle獨家取得台灣愛茉莉的回覆，直接「亮數字」打臉！

愛茉莉太平洋集團身為韓國美妝巨頭，旗下擁有包括雪花秀、蘭芝、innisfree、Etude House 等品牌，其中 Etude House 在台灣本來是由代理商經營，自2018年回歸母公司懷抱後，先是調整台灣名稱為更簡潔的 ETUDE，且全品項價格大調降，新品推出也與韓國更零時差，因而深受歡迎。

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台灣2018年由代理商回歸母公司，與韓國零時差的速度創下好成績。（翻攝自etudetaiwan IG）

這回傳出在中國市場受挫，多家中媒均報導「Etude House（中國稱伊蒂之屋）」已關停其在中國所有的實體門市，使得這在巔峰時期擁有58家門市的品牌，在中國恐將消失。除了因營運陷入困境以外，更亮出母公司的財報，指稱其在2020年大幅下滑。

根據《韓國時報》報導，3月愛茉莉太平洋公布2020年財報，Etude House 的確為旗下表現最慘淡的品牌，整年營收下降38%、且負載高達566億韓元！

中國伊蒂之屋門市幾乎關光光。（翻攝自伊蒂之屋官網）

台灣愛茉莉太平洋集團今（15）日對此回應表示，去年因為疫情關係、全球銷售都受到影響，但「這絕對不是單一品牌遇到的問題」，公司絕對不可能就此論功過。

而談起台灣銷售，ETUDE 其實表現相當亮眼，集團公關 Airel 表示，這跟台灣搶先布局有關，「以往 ETUDE 偏好街邊店的模式，但台灣早就開始做通路調整。」除了在2019年就將其進駐屈臣氏以外，更早早搶進 EC 通路，包括蝦皮、雅虎、MOMO 等，不靠門市單打獨鬥的方式，果然讓其銷售屢創佳績。

台灣 ETUDE 早早進駐EC和屈臣氏，打下穩穩的基礎。（翻攝自etudetaiwan IG）

2020年與迪士尼的Tsum Tsum聯名系列賣翻。（翻攝自etudetaiwan IG）

像是2020年拿下屈臣氏眼部彩妝系列銷售第一名、和EC合作的幾檔限量聯名彩妝系列，更是一推出就賣光光；最近的例子來說，今年2月在蝦皮獨家推出的與 HERSHEY'S 聯名系列，賣光不說，更直接搶下平台彩妝排行 TOP5，「根本沒有賣不好之說，只有買不到！」對於台灣 ETUDE的表現，總公司只能說「非常樂觀」。

至於對於中國市場的狀況，台灣不便多評論，不過也強調母公司都在做全球通路的調整，這不僅僅是開架品牌面臨的問題，而是所有專櫃品牌也都在搶做的部分。

今年2月情人節推出的HERSHEY'S 聯名系列，也是一上架就搶光
（翻攝自etudetaiwan IG）

ETUDE 眼影甚至拿下2020年屈臣氏眼妝類銷售第一名。（翻攝自etudetaiwan IG）

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