後台彩妝行銷 Instagram稱霸
2015/01/19 13:43文/記者李晨詠
隨著行動裝置普及,除部落格外,影音頻道、社交軟體等跨平台行銷,是時尚美妝品牌當務之急的任務。時尚科技網站Tribe Dynamics於2015春夏紐約時裝週,針對前35個與時裝週相關的美妝品牌如NARS、M.A.C、媚比琳等,分析其媒體露出效益與露出平台,得到值得注意的結果。
前三名透過社群媒體獲得媒體、廣告效益的美妝品牌分別為,美國沙龍級髮類保養品牌TRESemme、彩妝品牌NARS、彩妝品牌M.A.C。前三名因轉載時尚秀而獲得媒體、廣告收益的前3名社群媒體分別是Instagram、部落格與YouTube,緊接在後的為Twitter、Facebook及Pinterest。此調查反映Instagram的傳播力在歐美時尚美妝圈日益高漲的龍頭地位,也提示台灣消費品牌即刻經營的行銷平台。
Instagram是歐美時尚業最愛使用的社群軟體之一,2014年底用戶突破3億人擠下Twitter成為影像分享APP霸主。透過Instagram上的時尚圈意見領袖們分享一般人看不到的後台照片,簡單操作、無須冗言贅字,包含名人、部落客、模特兒,使用的各類產品藉此進入全球關注者的眼簾。
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