不只有性感而已！維多利亞的秘密最新廣告「全變了樣」⋯

2020/03/23 11:31

文／記者白硯儂　圖／instagram、weibo

美國女性內衣品牌維多利亞的秘密（Victoria’s Secret）向來以「性感」為最大賣點，代表品牌出鏡的模特兒們各個年輕、擁有豐滿上圍、逆天長腿的絕美外表。不過品牌近年不只是捲入高層性騷擾醜聞、銷售更連年下滑⋯⋯，被迫從根本上做出改變。近期品牌發佈春季全新系列廣告「Body by Victoria」，不僅是畫面中的「維密天使」陣容與過去大不相同，這一系列更是由超模親自掌鏡拍攝。

Victoria’s Secret最新形象廣告由51歲超模Helena Christensen拍攝，試圖透過女性的視角帶出與過去不同的形象。

維多利亞的秘密（Victoria’s Secret）近年可說是危機重重。受到當代追求多元的審美觀念、以及女權思維的挑戰，不僅讓品牌過去以「性感」掛帥的品牌形象顯得不符合時代潮流，更直接影響到品牌的銷售數據、在去年還直接取消了品牌自1995年起每年舉辦的品牌大秀。除此之外，品牌多位高層捲入性騷擾醜聞，也對品牌形象帶來重大傷害；這個過去在美國市場獨佔鰲頭的內衣品牌，今年更有求售消息傳出，聲勢大不如前。

Victoria’s Secret在去年停辦品牌大秀，近期更傳出品牌求售消息。（法新社）

韋克斯納（左）與拉澤克被指控對品牌員工、模特兒恐嚇與騷擾。（截自twitter）

品牌在本月曝光的最新形象廣告中，則是徹底「改頭換面」；不僅少了過去華麗光鮮的氣場氛圍、以較為自然、溫和的畫面呈現外，鏡頭前的模特兒也大不相同。這組模特兒除了有近期首度在品牌廣告中出鏡的跨性別模特兒、大尺寸模特兒外，更包括了年紀較長的模特兒以及擁有多樣膚色的不同種族。

Victoria’s Secret最新形象廣告與過去大不相同。（截自Valentina IG）

巴西跨性別超模Valentina Sampaio也在這一系列的拍攝中亮相。（截自Valentina IG）

其中一位大尺寸模特兒Solange van Doorn近期更是曾經在「翹臀金」金卡戴珊（Kim Kardashian）的內衣品牌SKIMS、以及蕾哈娜（Rihanna）的內衣品牌Savage×Fenty中亮相；這兩個品牌現在都被視為是維密最大的競爭對手之一。這組拍攝更是由畫面中「年長模特兒」之一的Helena Christensen（51）擔任拍攝工作，她自1997年便首度與品牌合作；希望藉由女性的視角、以及更加與時俱進的審美價值觀贏回消費者的心。

Victoria’s Secret近期試圖力挽形象，在另一組拍攝中則是以多樣的膚色吸引目光。（截自品牌IG）

Solange van Doorn（左一）是Victoria’s Secret少見的大尺寸模特兒。（截自品牌IG）

【點相簿】：多看一眼！