股價攀升也救不了？維多利亞的秘密將再狂收50間店

美國女性內衣龍頭品牌維多利亞的秘密（Victoria's Secret）近年聲勢大不如前。不僅招牌大秀在2019年起宣告取消，去年更因為疫情影響對銷售帶來巨大打擊。品牌母公司L Brands雖然本週股價小幅上漲，不過仍然宣佈預計將在今年永久關閉維密位於北美的50間分店。

Victoria's Secret過去曾為美國女性內衣龍頭品牌，一年一度的大秀更被許多模特兒視為職涯重要里程碑。（路透）

維多利亞的秘密在去年不僅受到疫情影響，品牌長年以來的單一審美價值、仇女文化等企業形象更成為競爭對手的攻擊目標，銷售數字大不如前。母公司L Brands在去年已經大動作關閉位於北美地區的241間店舖，在本週的一份聲明之中更是指出，今年將持續進行關閉門店的規劃，預計將會再關閉30至50間店舖。該份聲明也表示：「接下來的六個月中，我們將持續努力實現兩品牌業務的分離，採取雙軌並行的方式以便品牌的分拆或出售。」

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L Brands宣布今年將再關閉Victoria's Secret約50間店舖。（美聯社）

該聲明中的「兩品牌」指的便是維多利亞的秘密與居家保養、香氛品牌Bath＆Body Works。L Brands在去年第四季的營收超越分析師的預期，便是因為Bath＆Body Works的強勁銷售表現抵銷了維密的銷售下滑。對比維密將繼續減少實體店鋪的未來規劃，Bath＆Body Works預計在今年將再開設50間新店鋪；雖然同為L Brands旗下品牌，卻是完全對比的兩樣情。

L Brands旗下的Bath＆Body Works銷售表現亮眼。（截自bathandbodyworks IG）

維多利亞的秘密過去曾獨佔美國女性內衣的龍頭地位，卻在短短數年之內「神話破滅」的故事也將成為娛樂的題材；根據《好萊塢報導》的消息指出，美國電視台Hulu已經開始以維密的起落為主題製作紀錄片。該部紀錄片預計將會分做三部分，講述擁有40年歷史的維密如何爬升至內衣界的頂點、如何因為鬥爭下的工作環境、性別歧視而倒下，並且面臨財務危機等等內容。

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