愛馬仕「銷售、股價慘跌」有解！外媒曝 2026 年大規模革新

二月才傳出愛馬仕（Hermès）銷售下滑連帶股價下跌，主因是集團設定生產上限，供不應求，不到一個月外媒報導立刻指出 Hermès 將開設兩個新的皮具工坊，看來是為解決日漸崩盤的銷售量及股價。

LV 調漲「愛馬仕卻銷售下滑」連股價都慘跌！外媒揭機密原因

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上個月就在路易威登（Louis Vuitton）大動作宣布將提高商品價格以因應市場變化之際，Hermès 傳出銷售量及股價都下滑，其實原因並不是因為賣不好，而是「不夠賣」。據了解主要是因為 Hermès 堅持將皮革製品產量的年增長率限制在 6% 至 7% 之間，因此多年來許多經典包款的等候名單總是非常長，尤其為了一只柏金包或凱莉包等待超過一年以上的消費者不在少數。但就在不到一個月的時間內，已傳出 Hermès 將開設新的皮具工坊，目的就是為了「提高生產力」。

Hermès 皮件部門傳出銷售量下滑，並非因為賣不好，而是不夠賣。

據《Vogue Business》報導，Hermès 宣布將在 2026 年開設完工另兩間皮具工坊，均位於法國。原來 Hermès 一直希望能想出關於需求超過產能的解決方案，而 2021 第四季及股價的下滑迫使必須增設工坊，期許能滿足更多消費者期待。

尤其 Hermès 為皮具老牌，去年全品牌旗下無論成衣和配飾、香水、美妝以及手錶的銷售都有所上漲，皮革製品和馬俱卻是唯一下滑的部門，同時因為 Hermès 堅持百分之百法國製造、堅持手工，但這也讓 Hermès 通膨受限，連試圖調漲價格都受限在 3.5% 以內；再加上過去兩年逢武漢肺炎（新型冠狀病毒，COVID-19）產能更不如以往，才會出現銷售及股價都下滑的情況。如今決定將增設皮具工坊，期許能解決上述問題，也不再讓喜愛的客戶痴痴等待。

Hermès 決定將增設皮具工坊，預計在 2026 年再增加兩間以符合需求期待。

皮具堅持百分之百手工並產自法國，這也是讓 Hermès 產能總不及需求的原因之一。

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