2025年第一季美國百貨美容銷售趨勢出爐！宋慧喬、全智賢完美臉蛋超帶貨

宋慧喬、全智賢拿下品牌全球代言，完美臉蛋也帶動品牌銷售量。

在時尚品牌搶著進攻美容圈之際，關於美妝保養單品的競爭也日趨白熱化！根據《WWD》報導，2025年第一季百貨銷售統計，除了香水因為情人節銷售衝高以外，Guerlain嬌蘭的唇膏和La Mer海洋拉娜的精華液更是表現亮眼，原來一個請來宋慧喬、另一個找來全智賢，雙雙靠完美臉蛋加持超帶貨！

從主要零售商的數據，來看看到底大家都買什麼？包括Macy’s百貨、Neiman Marcus百貨、Saks Fifth Avenue百貨的統計都發現，「香水」在本季銷量有顯著的成長，其中情人節成為最大助攻。

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貝嫂維多利雅貝克漢同名美妝Victoria Beckham Beauty，推出的香水大受歡迎。

根據調查顯示，消費者偏愛花香和果香調，包括Chantecaille限量版的春季系列、Victoria Beckham Beauty的香氛，以及嬌蘭、Le Labo和Ex Nihilo的香氛都表現亮眼。

Saks Fifth Avenue 高級副總裁兼珠寶和美容部總經理Kate Oldham表示，「獨特性」仍舊是顧客偏愛的重點，像是Le Labo為慶祝《週六夜現場》50週年推出的獨家限量香氛蠟燭，Ex Nihilo慶祝品牌10週年推出的Blue Talisman香水都賣得很好。

Le Labo為《週六夜現場》50週年，推出獨家限量香氛蠟燭。

Ex Nihilo慶祝品牌10週年的Blue Talisman香水。

而根據美國百年奢華百貨Bergdorf Goodman的分析，頂級香水Creed和Byredo等品牌依舊是主流，不過「夜間護膚品」也異軍突起，成為本季的大贏家。Bergdorf Goodman的美妝香水部門副商品經理Angela Welcome表示：「我們的顧客正在尋找可以在睡眠中起作用的皮膚護理產品。」

其中像是La Mer超濃粹特效修復精華、La Mer醇萃活膚晚霜、RéVive極緻修護晚安面膜、Sisley Sisleÿa抗皺活膚御緻激活安瓶精華、 La Prairie長生奧秘乳霜等，雖然幾乎都是要價破萬的單品，可是全都衝出好成績，可見對於消費者來說，貴不貴是其次、有沒有用更是關注重點！

Sisley Sisleÿa抗皺活膚御緻激活安瓶精華。

La Mer超濃粹特效修復精華、La Mer醇萃活膚晚霜等夜間修護類的單品都賣得很好。

La Prairie長生奧秘乳霜。

此外，Bergdorf Goodman的頂級消費者也相當喜愛嬌蘭的Rouge G紅寶之吻高訂唇膏，Welcome表示：「自去年11月底以來，它就引起了轟動，而且持續火爆。」消費者尤其喜歡購買許多唇膏盒，可以讓她們根據當下的心情來變換。

嬌蘭Rouge G紅寶之吻高訂唇膏，可隨心情變換彩殼也大受歡迎。

根據外媒分析，除了「功效」成為選購重點以外，名人加持或許也是另一項關鍵，像是嬌蘭找來宋慧喬擔任全球代言人、La Mer則找來全智賢擔任品牌首位全球品牌大使，兩位凍齡女星的完美臉蛋就像是品牌最好的宣傳，紛紛衝出高業績也難怪花大錢也要請她們來代言呢！

嬌蘭找來宋慧喬擔任全球代言人。

La Mer有全智賢當品牌大使。

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