武漢肺炎》美妝圈夯物大洗牌!唇膏退燒、「冷宮品」終於大翻身

Apr. 2 2020 13:00:00
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Skincare

文/記者劉雅嫺 圖/品牌提供、翻攝自IG

因為武漢肺炎疫情,美妝圈的熱銷夯物也跟著大洗牌!(品牌提供、翻攝自larocheposay IG、LVMH FB)

新冠肺炎(武漢肺炎)疫情延燒全球,且絲毫沒有減退的跡象,不只重創各國經濟,也動搖了時尚、美妝圈的「習以為常」,像是時裝周的喊卡、美妝的斷鏈危機等;而根據《紐約時報》報導,疫情還帶來消費習慣的改變,以美妝圈來說,火紅了超多季的唇膏終於「被逼退位」、起而代之的是防疫保養類,美妝圈悄悄的進行著熱銷品大洗牌,也使得不少品牌開始思考改變。

彩妝類的業績下滑,防疫保養類激增。(翻攝自larocheposay IG、pinterest)

#熱銷王唇膏終於退位
面對肺炎的肆虐,每個人都加緊做好防疫工作,像是戴口罩就成了人人出門必備的穿搭,也因此彩妝的需求上就銳減,轉而加強肌膚保養的策略;因頻繁洗手造成手部乾裂,也帶動護手霜的熱賣。這些因素考量之下,該如何把錢花在刀口上?都讓美妝圈所謂的暢銷品開始洗牌。

乾洗手等清潔類的產品需求暴增,也導致大缺貨。(翻攝自bondiwashjapan、aesopskincare、nyro_sarahnewland IG)

有品牌私下透露,除非是很有話題的彩妝品,如剛上市的愛馬仕唇膏、缺貨很久的限量色等,普遍來說底妝、唇彩的銷量都不如前幾季;取而代之的是乾洗手、護手霜、基礎保養品等,尤其是洗手乳、護手霜這類平常在「冷宮」的小物,居然打敗長年熱銷的明星唇彩!

但也還好有這些小物接棒撐起業績,才讓美妝市場不至於一片蕭條,不過這樣的轉變,卻也讓不少品牌開始重新調整今年的市場策略或規劃。

紅了好幾年的唇膏終於讓出寶座,由護手霜、洗手乳等小物接棒。(翻攝自pinterest、thebodyshopjp IG)

#「生產乾洗手」成最夯關鍵字
由 LVMH 集團領頭、將香水產線改為生產乾洗手風潮,至今已吸引不少品牌一起投入,包括雅詩蘭黛集團、萊雅集團、克蘭詩、歐舒丹都加入這個行列,為當地第一線醫護人員提供更多的幫助。

LVMH 集團一周可提供12噸乾洗手,目前已進入第三周的量產。(翻攝自LVMH FB)

LVMH 集團是將旗下DIOR、嬌蘭、紀梵希的香水產線,改為生產乾洗手;克蘭詩是將保養品產線挪用,企圖將產能開到最大!雅詩蘭黛集團投入位於紐約的工廠,全力製作手部消毒液。


別再問哪裡買!LVMH 防疫乾洗手生產過程公開,只有這裡用得到
繼LVMH之後,法國克蘭詩宣布投入最大產能協助抗疫

雅詩蘭黛集團,則是先捐贈200萬副醫療口罩給紐約第一線醫療人員,接著投入位在Melville的工廠製作手部消毒液,並提供無國界醫師組織200萬美金的捐款。(品牌提供)

克蘭詩將產能開到最大,已捐贈18,000瓶(每瓶400毫升),預估至四月底可生產100頓、200,000瓶持續守護。(品牌提供)

至於歐舒丹集團,則是將經典的「馬鞭草乾式潔手露」拿出來,將產量提高至70,000公升、製作成23萬瓶以上的乾洗手用品全捐贈。

歐舒丹端出經典的「馬鞭草乾式潔手露」,以提高產量的方式,製作70,000公升、23萬瓶以上的乾洗手。(品牌提供)

比較特別的是萊雅集團,派出旗下醫美品牌理膚寶水,推出全新「高效淨膚潔手凝露」,不只有200ml捐贈版免費提供給醫護,另有75ml販售版,讓需要的民眾也能買得到。

理膚寶水推出全新「高效淨膚潔手凝露」,其中將捐贈200ml版本給醫護,此捐贈目前為台灣獨享。(翻攝自larocheposayjp IG、品牌提供)

#「護手霜」手護醫護行動
除了乾洗手、洗手乳以外,護手霜也成了這波疫情下的明星商品,不少品牌也投入捐贈行列,像是理膚寶水、克蘭詩,皆捐出原本供販售用的經典護手霜產品,「手護」醫護。


萊雅集團投入防疫「全球啟動」!理膚寶水二階段捐贈,台灣醫護獨享這一款

理膚寶水在疫情醫開始,即捐贈「多容安舒敏溫和潔膚乳」及「全面修復護手霜」等經典品項,給當地防疫相關產品給醫療院所及藥局。(品牌提供)

克蘭詩預計捐出30,000條護手霜。(翻攝自clarinsofficial IG)

台灣雖然疫情相對控制得宜,但有感醫護的辛苦,也有不少品牌獻上感謝,像是THE BODY SHOP美體小舖,除了送上大麻籽護手霜,還加碼天然茶樹精油,替第一線防疫人員的抑菌把關!台灣歐舒丹,也陸續捐贈出約4,200塊乳油木牛奶公益皂,予社福機構、醫療單位,替疫情盡一份心力。

美體小舖以茶樹精油和護手霜,感謝台灣醫護的辛勞。(翻攝自thebodyshoptaiwan、thebodyshop IG)

另外,如本來就有提供手部按摩服務的品牌,茱莉蔻、雪花秀都特地為醫護企劃了「手護醫護」活動,藉由免費提供手部按摩,舒緩他們的辛勞也表達感謝。


感謝台灣醫護辛苦守護,雪花秀推「補氣加油」免費服務致敬!

這些自發性的活動與捐贈,都讓品牌在產線與服務上做出調整,可說是以前從沒想過的事,但在全球有難的此刻,還能夠盡一份心力便是最美好的事!

雪花秀針對醫護不只有小禮相贈,還有免費30分鐘手部按摩服務。活動至四月底止。(品牌提供)

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