晴時多雲

iStyle時尚美妝頻道
限制級
您即將進入之新聞內容 需滿18歲 方可瀏覽。
根據「電腦網路內容分級處理辦法」修正條文第六條第三款規定,已於網站首頁或各該限制級網頁,依台灣網站分級推廣基金會規定作標示。 台灣網站分級推廣基金會(TICRF)網站:http://www.ticrf.org.tw
BEAUTY
美妝話題

武漢肺炎》美妝圈夯物大洗牌!唇膏退燒、「冷宮品」終於大翻身

2020/04/02 13:00

文/記者劉雅嫺 圖/品牌提供、翻攝自IG

因為武漢肺炎疫情,美妝圈的熱銷夯物也跟著大洗牌!(品牌提供、翻攝自larocheposay IG、LVMH FB)

新冠肺炎(武漢肺炎)疫情延燒全球,且絲毫沒有減退的跡象,不只重創各國經濟,也動搖了時尚、美妝圈的「習以為常」,像是時裝周的喊卡、美妝的斷鏈危機等;而根據《紐約時報》報導,疫情還帶來消費習慣的改變,以美妝圈來說,火紅了超多季的唇膏終於「被逼退位」、起而代之的是防疫保養類,美妝圈悄悄的進行著熱銷品大洗牌,也使得不少品牌開始思考改變。

彩妝類的業績下滑,防疫保養類激增。(翻攝自larocheposay IG、pinterest)

#熱銷王唇膏終於退位
面對肺炎的肆虐,每個人都加緊做好防疫工作,像是戴口罩就成了人人出門必備的穿搭,也因此彩妝的需求上就銳減,轉而加強肌膚保養的策略;因頻繁洗手造成手部乾裂,也帶動護手霜的熱賣。這些因素考量之下,該如何把錢花在刀口上?都讓美妝圈所謂的暢銷品開始洗牌。

乾洗手等清潔類的產品需求暴增,也導致大缺貨。(翻攝自bondiwashjapan、aesopskincare、nyro_sarahnewland IG)

有品牌私下透露,除非是很有話題的彩妝品,如剛上市的愛馬仕唇膏、缺貨很久的限量色等,普遍來說底妝、唇彩的銷量都不如前幾季;取而代之的是乾洗手、護手霜、基礎保養品等,尤其是洗手乳、護手霜這類平常在「冷宮」的小物,居然打敗長年熱銷的明星唇彩!

但也還好有這些小物接棒撐起業績,才讓美妝市場不至於一片蕭條,不過這樣的轉變,卻也讓不少品牌開始重新調整今年的市場策略或規劃。

紅了好幾年的唇膏終於讓出寶座,由護手霜、洗手乳等小物接棒。(翻攝自pinterest、thebodyshopjp IG)

#「生產乾洗手」成最夯關鍵字
由 LVMH 集團領頭、將香水產線改為生產乾洗手風潮,至今已吸引不少品牌一起投入,包括雅詩蘭黛集團、萊雅集團、克蘭詩、歐舒丹都加入這個行列,為當地第一線醫護人員提供更多的幫助。

LVMH 集團一周可提供12噸乾洗手,目前已進入第三周的量產。(翻攝自LVMH FB)

LVMH 集團是將旗下DIOR、嬌蘭、紀梵希的香水產線,改為生產乾洗手;克蘭詩是將保養品產線挪用,企圖將產能開到最大!雅詩蘭黛集團投入位於紐約的工廠,全力製作手部消毒液。


別再問哪裡買!LVMH 防疫乾洗手生產過程公開,只有這裡用得到
繼LVMH之後,法國克蘭詩宣布投入最大產能協助抗疫

雅詩蘭黛集團,則是先捐贈200萬副醫療口罩給紐約第一線醫療人員,接著投入位在Melville的工廠製作手部消毒液,並提供無國界醫師組織200萬美金的捐款。(品牌提供)

克蘭詩將產能開到最大,已捐贈18,000瓶(每瓶400毫升),預估至四月底可生產100頓、200,000瓶持續守護。(品牌提供)

至於歐舒丹集團,則是將經典的「馬鞭草乾式潔手露」拿出來,將產量提高至70,000公升、製作成23萬瓶以上的乾洗手用品全捐贈。

歐舒丹端出經典的「馬鞭草乾式潔手露」,以提高產量的方式,製作70,000公升、23萬瓶以上的乾洗手。(品牌提供)

比較特別的是萊雅集團,派出旗下醫美品牌理膚寶水,推出全新「高效淨膚潔手凝露」,不只有200ml捐贈版免費提供給醫護,另有75ml販售版,讓需要的民眾也能買得到。

理膚寶水推出全新「高效淨膚潔手凝露」,其中將捐贈200ml版本給醫護,此捐贈目前為台灣獨享。(翻攝自larocheposayjp IG、品牌提供)

#「護手霜」手護醫護行動
除了乾洗手、洗手乳以外,護手霜也成了這波疫情下的明星商品,不少品牌也投入捐贈行列,像是理膚寶水、克蘭詩,皆捐出原本供販售用的經典護手霜產品,「手護」醫護。


萊雅集團投入防疫「全球啟動」!理膚寶水二階段捐贈,台灣醫護獨享這一款

理膚寶水在疫情醫開始,即捐贈「多容安舒敏溫和潔膚乳」及「全面修復護手霜」等經典品項,給當地防疫相關產品給醫療院所及藥局。(品牌提供)

克蘭詩預計捐出30,000條護手霜。(翻攝自clarinsofficial IG)

台灣雖然疫情相對控制得宜,但有感醫護的辛苦,也有不少品牌獻上感謝,像是THE BODY SHOP美體小舖,除了送上大麻籽護手霜,還加碼天然茶樹精油,替第一線防疫人員的抑菌把關!台灣歐舒丹,也陸續捐贈出約4,200塊乳油木牛奶公益皂,予社福機構、醫療單位,替疫情盡一份心力。

美體小舖以茶樹精油和護手霜,感謝台灣醫護的辛勞。(翻攝自thebodyshoptaiwan、thebodyshop IG)

另外,如本來就有提供手部按摩服務的品牌,茱莉蔻、雪花秀都特地為醫護企劃了「手護醫護」活動,藉由免費提供手部按摩,舒緩他們的辛勞也表達感謝。


感謝台灣醫護辛苦守護,雪花秀推「補氣加油」免費服務致敬!

這些自發性的活動與捐贈,都讓品牌在產線與服務上做出調整,可說是以前從沒想過的事,但在全球有難的此刻,還能夠盡一份心力便是最美好的事!

雪花秀針對醫護不只有小禮相贈,還有免費30分鐘手部按摩服務。活動至四月底止。(品牌提供)

延伸閱讀:
(有片)林志玲神隱兩個月終現身!秀「絕美芭蕾舞姿」靠床上兩動作
19禁《夫婦的世界》女一太狂!52歲金喜愛零贅肉超緊實身材竟是因「不吃泡菜」?

不用抽 不用搶 現在用APP看新聞 保證天天中獎  點我下載APP  按我看活動辦法

GIVE YOU MORE
小賈斯汀辣妻「閨房內衣照」流出!渾圓美胸畢露 全網看傻眼
Fashion

小賈斯汀辣妻「閨房內衣照」流出!渾圓美胸畢露 全網看傻眼

老酒果然越陳越香!71 年威士忌「台灣限定」專攻愛酒藏家
Lifestyle

老酒果然越陳越香!71 年威士忌「台灣限定」專攻愛酒藏家

戴上VR看秀 愛的星球遇到謝欣穎 JENN LEE秋冬尋寶二手市集 創意叛逆風格

戴上VR看秀 愛的星球遇到謝欣穎 JENN LEE秋冬尋寶二手市集 創意叛逆風格

網友回應
已經加好友了,謝謝
歡迎加入【自由istyle】
按個讚 心情好
已經按讚了,謝謝。