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香港知名時裝品牌Esprit近日傳出將關閉位於中國的所有店舖，其中也包括了去年下半年才剛在北京開設的最大旗艦店。這樣的大動作被認為是品牌面對老化的品牌形象、連年下跌的銷售不堪虧損，即將重啟品牌、展開「重生之路」的第一步。
Esprit在80年代曾經紅極一時，不過品牌自2008年金融海嘯後便不斷走下坡，Zara、H&M等快時尚品牌的崛起更凸顯Esprit品牌老化的劣勢。相較於H&M連年以設計師聯名系列吸引話題買氣、Esprit雖然曾與潮流品牌Opening Ceremony合作，卻沒有太大成效。
Esprit過去曾與Opening Ceremony兩度聯名。（截自OC官網）
Esprit過去曾與Opening Ceremony兩度聯名。（截自OC官網）
Esprit位於中國天貓的官方商店自本月起便展開大型促銷，除了店面打出普遍低於2折的售價之外、品牌位於北京與上海的過季賣場更是打出1折或是0.5折的「見血價」。品牌位於上海的大型店舖透過通訊軟體官方帳號表示將自今天起結束營業；而官方社群帳號在早已停止會員集點功能之後，預計將在五月底關閉帳號結束服務。
根據《WWD》的報導指出，品牌這次大動作關閉店面應該是為了進行徹底的重啟。Esprit的母公司思捷環球在去年底與中國慕尚控股集團成立合資公司，慕尚集團等於握有Esprit在包括香港、台灣與中國的發展。集團創辦人兼CEO余勇表示，品牌過去所做的改變並沒有獲得極大的成功，將就品牌定位、銷售管道與商品進行重塑。
Esprit以三條橫線取代首字母「E」的Logo令人印象深刻。（截自Esprit IG）
他也同時表示，希望透過這樣的改變，呈現出與現在截然不同的品牌形象。未來可能不會像同為快時尚品牌的H&M、Zara等品牌以大型旗艦店為主力，將會以小型的店面鎖定全新的客群。
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