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FASHION
流行時尚

武漢肺炎》精品紛傳閉店、破產!疫情趨緩後時尚業還有救嗎?

2020/05/10 10:30

文/記者余崇慧 圖/美聯社、路透

Fashion News

時尚產業受到武漢肺炎衝擊,2020 年過得非常慘淡,許多品牌都黯然息業破產。

美國多個時尚品牌或大型時尚百貨近日相繼宣告破產,即便全球新型冠狀病毒肺炎(武漢肺炎,COVID-19)疫情稍微趨緩,但時尚業似乎仍見不到曙光。時尚品牌熬不過這波疫情的原因有很多,除了服裝為非必要性商品之外,網購取代實體店面、血汗工廠被人權團體正視等,都讓 2020 成為時尚產業最慘的一年。

五月初美國服飾品牌及大型百貨 J.Crew、Neiman Marcus 驚傳破產,而中價位美國服飾 GAP 也傳出八萬名員工停業,時尚業面臨前所未有的寒冬,即使如今武漢肺炎的疫情稍微趨緩,但許多品牌早已等不到回春,綜觀這悲慘結局,有幾個不得不正視的的原因:

時尚是第一順位的非必要商品。歌舞昇平的時代,人們會在酒足飯飽之際,涉獵時尚領域,然受到疫情威脅,隨時面對斷糧斷炊的緊急情況,奢侈品乃成為身外之物,醫療用品、糧食、民生必需品才是當務之急,過去搶購時尚限量商品的熱潮,轉到口罩、衛生紙、糧食等處,人們開始懂得區分何謂需要?何謂想要?時尚因而成為第一順位被捨棄的非必要商品。

為何時尚產業會如此蕭條,因為在疫情期間,時尚精品是第一順位可被捨棄的非必需品。

網購正式取代實體店面銷售。UNIQLO 7 日公布了最新銷售數據,整體營業額慘跌 56.5%、到店客流也大降 60%,即便疫情趨緩,但創辦人柳井正也無法百分之百把握能回到過去光景。在武漢肺炎全球各大城市封城、居家隔離之際,讓網購的業績翻倍成長,其中也少不了時尚奢侈品,這也是為什麼過去幾個月裡,許多精品業者像是 Marc Jacobs 推出「到家購物鑑賞」的服務。

實體店面在這波肺炎疫情中的存在必要性降到谷底,許多不敵疫情宣告破產、關店的品牌,大多是因為身上背著太多實體店面的店租壓力,近半年的時間閉門無法做生意,但房租並未因而暫歇,而若又沒有積極發展網購,必然面臨前所未有的重創。

網購代替了疫情期間的實體店面銷售,而許多品牌扛著龐大的實體店面店租,因而面臨破產危機。

疫情放大「血汗工廠」弊病。武漢肺炎從中國爆發,而許多企業過去看中中國地廣、人力便宜,選擇將代工、加工廠設在中國,因此中國第一階段全面封城時,產業間擔心會有所謂「供應鏈斷鏈」的情形,而實地走訪者這些工廠,才陸續被發現像是中國廣東等地,企業讓工廠的勞工身處高溫、不通風、不安全的環境中,許多人權團體更是疾呼拒買。除了中國之外,部分在東南亞、印度等地的工廠也是如此。疫情放大了勞工的危機,也讓血汗工廠更被看見。

疫情讓中國、東南亞許多「血汗工廠」被放大了。

即使全球疫情趨緩、各大城市解封,而時尚產業就真的能華麗轉身回到過去嗎?觀察過去幾次重大的全球危機,像是 911 事件、SARS 等,民眾回歸日常的時間大約是六個月到兩年,在消費仍保守的這期間,又有多少時尚精品能熬得過?許多人甚至透過疫情更加反思對於精品的需求,這無疑又是一大挑戰。

另外也有專業人士廣泛的歸納了解套方案,例如加強數位行銷,除了網購網站之外,可以更加多元的與消費者進行線上互動,例如直播主銷售模式;另外也應該思考未來是否該減少對中國製造的依賴,在中國落入危機時,不至於一同受害陷入慘境。

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