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FASHION
流行時尚

柏金包也擋不住!愛馬仕第二季銷售狂跌41%

2020/08/01 09:37

文/記者白硯儂 圖/路透、歐新社

Fashion News

武漢肺炎(新型冠狀病毒、COVID-19)疫情擴散全球,時尚產業同樣受到巨大衝擊。向來給人「最值得投資」名牌包形象的法國精品品牌愛馬仕(Hermès)在近期公開了截至上半年為止的財務報告,在Q2銷售額大跌41%,同樣受到全球禁足所帶來的巨大影響。

Hermès受到武漢肺炎疫情影響,在今年在第二季的營收下滑了41%之多。(歐新社)

愛馬仕有著「手袋之王」的稱號,旗下包括柏金包、凱莉包等眾多設計,不僅是時尚迷心中的經典之作,更非「想買就買得到」,長期以來一直是處於供不應求的狀態。不過在今年,受到武漢肺炎疫情、隨之而來在全球各地持續進行的禁足政令影響,在第二季的營收下滑了41%之多(依現行匯率計算),集團上半年的營收則是以整體下滑24%作收。

愛馬仕在財務報告中表示,品牌在一月時反映農曆新年需求,在銷售上有著亮眼表現、二月時更以唇膏宣告正式跨足彩妝領域,在市場上帶來熱烈迴響。不過除此之外,受到門店關閉的影響,品牌在各部門的銷售額都明顯下跌;皮件與馬具銷量下滑23%之多、而即使全新唇膏造成搶購熱潮,整體的香水部門仍然是衰退29%之多。

Hermès在今年推出唇膏系列,正式跨足美妝領域。(截自品牌IG)

雖然並沒有辦法完全彌補門店關閉所帶來的影響,不過同份報告也明顯可以看出線上銷售的明顯成長。根據品牌首席執行官Axel Dumas表示,在第二季的數個月中,絕大多數的收入都來自線上銷售平台。更重要的,這些銷售對象都不是品牌過去的老顧客。品牌或許意外地因為受到疫情影響,而開發出全新的客群。

Axel Dumas也表示,品牌未依賴各地政府的紓困補助,不僅在全球各地維持工作崗位、員工薪資不變,上半年集團更增加近300位員工,投入生產工作,對於順利恢復正常運作深具信心。

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