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Jo Malone London 爆種族歧視?中國廣告「自己來」惹怒非裔大使解約

2020/09/17 14:30

文/記者劉雅嫺 圖/翻攝自IG

News

中國Jo Malone London 廣告抄襲全球品牌大使John Boyega,被質疑種族歧視。(翻攝自jomalonelondon IG、FB)

全球知名香氛品牌 Jo Malone London 不慎捲入種族歧視爭議,因中國廣告不用「原廠」的、反而「自己來」,還抄襲品牌大使 John Boyega 自編自導自演的廣告片,此舉讓大批網友怒批疑似種族歧視,John Boyega 更宣布辭去品牌大使。

John Boyega 是Jo Malone London第一位全球男性品牌大使。(翻攝自jomalonelondon IG、FB)

因演出《STAR WARS:原力覺醒》、《STAR WARS:天行者的崛起》而爆紅的John Boyega,在去年成為 Jo Malone London 首位男性全球品牌大使,身為非裔的他還以自身成長經歷與生活,為品牌自編自導自演廣告片,當時引起好評。

John Boyega加入Jo Malone London(翻攝自jomalonelondon IG、FB)

照慣例,國際品牌在各國不一定要用品牌代言人或宣傳手法,因此中國 Jo Malone London 起用了男星劉昊然擔任代言,劉昊然清新的形象也頗受好評,熟料日前釋出的最新廣告,從場景到運鏡都複製 John Boyega 的那支廣告,不只踩到抄襲紅線、更牽涉種族歧視議題。

中國Jo Malone London 找劉昊然拍攝的新廣告,複製貼上John Boyega原版。(翻攝自jomalonelondon FB、weibo)

中國Jo Malone London 找來劉昊然擔任代言。(翻攝自jomalonelondon weibo)

大批網友質疑的點多半都是:既然都一樣那為何不用原版?就因為是非裔?引爆種族歧視質疑,Jo Malone London 遭網友灌爆留言抗議,品牌方也坦承錯誤,發表聲明向John Boyega致歉,甚至同步向沒有參與廣告發想的劉昊然道歉,並火速將這支廣告刪除下架。

John Boyega以自己的故事,自編自導自演。(翻攝自jomalonelondon IG、FB)

John Boyega的影片中有自己和家人朋友的畫面,全非裔卻在中國影片中被消失。(翻攝自jomalonelondon IG、FB)

不過此舉仍舊難以平息 John Boyega 憤怒又受傷的心,還是宣布辭去品牌大使一職,Jo Malone London也發文尊重其決定。

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