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流行時尚

疫情期間逆勢狂飆!Nike線上銷售暴增82%

2020/09/25 13:30

文/記者白硯儂 圖/美聯社、彭博社

Fashion News

今年受到武漢肺炎(新型冠狀病毒、COVID-19)疫情影響,對許多產業都帶來了重大衝擊。知名運動品牌Nike近期j公開了財季報告,不僅是獲利遠遠超越分析師的預期、集團的線上銷售額更是暴增了82%之多,彌補了實體店鋪暫停營業所造成的損失。

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Nike在六月底時曾在報告中顯示出意外的虧損,收入同比下跌了38%之多;這主要是受到疫情影響、大多數實體門店無法營業的緣故。集團在本週則是公佈了截至8月31日為止的第一財季報告,營收雖然受到疫情影響,較同比下滑0.6%至106億美元,不過這已經遠超市場預期。而淨利潤約15.2億美元,更是遠超於分析師預期的兩倍之多。

Nike近期公佈的財報中,大中華區總營收增長6%最為亮眼。(彭博社)

這主要得力於品牌透過疫情的契機,加速數位銷售業務的緣故。Nike在這一季的線上銷售數字飆升了82%之多,這不僅是抵銷實體門市銷售下滑,更讓品牌提早達標自己的規劃。Nike曾定下在2023年前要實現線上銷售占比30%的目標,得力於這一波的數字攀升,這個目標已經提早在今年實踐。集團CEO則是對此表示:「我們知道數位化已經成為新的常態了。現今的消費者已經穩穩地數位化,他們不會再回頭了!」

另一方面,雖然店面仍為了減少疾病傳染風險,實施入場人數的限制,不過由於踏進店裡的人都是為了消費而來,所以在實體店鋪的消費的轉換率也明顯提高。

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