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今年受到武漢肺炎（新型冠狀病毒、COVID-19）疫情影響，對許多產業都帶來了重大衝擊。知名運動品牌Nike近期j公開了財季報告，不僅是獲利遠遠超越分析師的預期、集團的線上銷售額更是暴增了82％之多，彌補了實體店鋪暫停營業所造成的損失。
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Nike在六月底時曾在報告中顯示出意外的虧損，收入同比下跌了38％之多；這主要是受到疫情影響、大多數實體門店無法營業的緣故。集團在本週則是公佈了截至8月31日為止的第一財季報告，營收雖然受到疫情影響，較同比下滑0.6％至106億美元，不過這已經遠超市場預期。而淨利潤約15.2億美元，更是遠超於分析師預期的兩倍之多。
Nike近期公佈的財報中，大中華區總營收增長6％最為亮眼。（彭博社）
這主要得力於品牌透過疫情的契機，加速數位銷售業務的緣故。Nike在這一季的線上銷售數字飆升了82％之多，這不僅是抵銷實體門市銷售下滑，更讓品牌提早達標自己的規劃。Nike曾定下在2023年前要實現線上銷售占比30％的目標，得力於這一波的數字攀升，這個目標已經提早在今年實踐。集團CEO則是對此表示：「我們知道數位化已經成為新的常態了。現今的消費者已經穩穩地數位化，他們不會再回頭了！」
另一方面，雖然店面仍為了減少疾病傳染風險，實施入場人數的限制，不過由於踏進店裡的人都是為了消費而來，所以在實體店鋪的消費的轉換率也明顯提高。