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FASHION
流行時尚

一個明星都沒有!Gucci秀場、形象廣告全靠「自給自足」

2020/10/26 17:30

文/記者白硯儂 圖/品牌提供

今年受到武漢肺炎(新型冠狀肺炎、COVID-19)影響,不僅是大大影響零售產業,時尚圈傳統的秀場日程也跟著被徹底打亂。其中當紅精品品牌Gucci更是直接宣布未來將「走自己的路」,將以自己的步調發布新系列。品牌近期公開了最新的形象廣告,為七月所發佈的最新系列《終章Epilogue》總結;畫面中不僅是一個超模、明星都見不到,更是全由工作團隊親自上陣演出。

《終章Epilogue》形象廣告可以看到不少工作人員「亂入」的畫面。(品牌提供)

全球性的疫情擴散打亂了許多人的生活,更是徹底挑戰了時裝週的存在必要性。Gucci的秀場過去向來是米蘭時裝週上的重頭戲之一,不過品牌創意總監Alessandro Michele今年卻在五月時「開第一槍」表示將不會再依循傳統的「春夏」、「秋冬」等季節呈現自己的時裝系列,也將不再受限於傳統時裝週的日程規範。

Alessandro Michele在今年五月時宣告將退出傳統時裝週時程規劃。(截自品牌IG)

武漢肺炎》Gucci永久退出時裝週?創意總監:以後一年只見兩次面

他的最新系列便是在今年7月時,透過長達12小時的「馬拉松式」直播呈現的《終章Epilogue》。這場直播近期在攝影師Alec Soth的鏡頭下化為最新的形象廣告呈現;Gucci的設計團隊穿上新系列的設計親自上陣,在宏偉的薩凱蒂宮(Palazzo Sacchetti)以及滿是塗鴉的破舊Campo Boario之間穿梭,畫面在荒野與宮廷的場景中不斷跳轉,加上大得不成比例的南瓜、成群的動物與視線彷彿穿越螢幕的雕像⋯⋯,詩意的呈現出多重的觀點。

除了由創意團隊親自演出外,還加入了動物、誇張的道具與場景營造「凌亂美」。(品牌提供)

這看似混亂的畫面組合正是創意總監Alessandro Michele的想法,他說:「我將不同的事物聚集在一起,體現我一向追求的凌亂美,一種混沌之美。」他表示過去團隊設計的成品,總是在完成之後「拱手相讓」,這次則是由設計團隊親自穿上,全程自給自足,將熟悉的工作結合新的嘗試,以貫徹他所構想的《終章Epilogue》。在二月登場的時裝秀「無可重複的儀式An Unrepeatable Ritual」、五月的形象廣告「儀式The Ritual」之後,《終章Epilogue》系列為顛覆傳統的童話三部曲劃下最後篇章,同時也為品牌不久的將來訂下方向。

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