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FASHION
流行時尚

唯一專門店悄悄熄燈?GIVENCHY驚傳撤台,公關公司回應了

2020/11/05 06:30

文/記者白硯儂 圖/品牌提供

法國精品品牌紀梵希(GIVENCHY)在昨(4)晚傳出位於台北信義微風的專門店即將熄燈的消息。由於該店為品牌位於台灣唯一一間直營專門店,這樣的消息也立刻令人聯想到品牌是否有撤離台灣的規劃,對此記者求證品牌台灣委任公關公司,對方表示:「並沒有接收到這樣的訊息。」

Givenchy位於台北微風信義的專門店傳出熄燈消息。(圖為2015年進駐信義微風資料照)

紀梵希在今年迎來重大變革,前任創意總監Clare Waight Keller在今年四月無預警宣告離任。她任內曾為梅根馬克爾(Meghan Markle)打造嫁入皇室的白紗,不過卻被認為「叫好不叫座」,好口碑未能反映在實際銷售上而始終無法突破僵局。品牌隨後在六月迎來潮流品牌1017 Alyx 9SM主理人馬修威廉斯(Matthew M. Williams,MMW)接任該職務。他的首個系列在上月已在巴黎時裝週上以靜態展出方式發佈;雖然54套造型全以品牌70年資料庫檔案為靈感打造,不過明顯可以看出他的風格與過去大不相同。

Givenchy六月才迎來新任創意總監Matthew M. Williams。(品牌提供)

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沒有時裝秀的宣傳固然是出於疫情影響的無奈,不過MMW的首個系列不僅是設計風格、就連行銷宣傳手法也與過去大不相同。他一次找來包括「翹臀金」金卡戴珊(Kim Kardashian)、超模凱特摩絲(Kate Moss)、影后茱莉安摩爾(Julianne Moore)在內的50位明星、名人穿著這一系列的服裝,透過社群平台宣傳吸引話題討論;雖然品牌過去也曾透過代言人宣傳,不過這樣「用神如兵」的大規模陣仗絕對是前所未見。

MMW的首個系列有眾多明星、名人撐腰。(截自品牌IG)

紀梵希在2015年時隔兩年重返台灣市場,於台北信義微風一樓開設品牌專門店。品牌現今面臨新任創意總監在各方面皆截然不同的行事作風,在視覺形象、銷售據點甚至是銷售模式都可預期會帶來大幅度的變革,該店同樣也將做出對應的調整。 

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