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流行時尚

武肺疫情改變時尚圈 10 件事!精品倒一堆、明星看秀改線上

2021/02/14 10:00

文/記者余崇慧 圖/品牌提供、翻攝自IG

因為武肺疫情,時尚圈、鐘錶圈都有許多不同於過去的轉變。

2020 年因為武漢肺炎(新型冠狀病毒,COVID-19)疫情影響,時尚圈發生了許多讓人遺憾的現象,比如說品牌破產、錶展取消,但也發現了更多的可能,像是線上看秀越趨成熟、精品投入網拍市場等,疫情改變時尚圈的 10 件事,有好有壞,就看如何定義。

1. 線上看秀被迫瞬間成熟
還記得 2020 年初疫情逐步從中國轉移至歐美,當時正值時裝週期間,因為突如其來的疫情讓品牌措手不及,因此為了減少群聚,服裝秀照常舉行,但謝絕買家及編輯入場,僅提供線上觀看的連結。到了下半年線上看秀變得更成熟,甚至能邀請明星線上連線觀看。

潤娥線上看 Miu Miu 大秀。

2. 時裝週搖搖欲墜
而正因為看秀數位化的越趨成熟,品牌似乎無須再依循過去參與時裝週的既定流程及規範,四大時尚之都的界線越來越模糊,各媒體的報導形式也跳脫以城市別為區分來撰寫趨勢的模式,時裝週的存在必要性似乎降低了許多,同時也顯得搖搖欲墜。

3. 壁壘分明的季節被打破
延續上述,既然部分品牌開始跳脫時裝週的框架,那過去壁壘分明的季節系列,像是春夏、秋冬、早春、早秋甚至是高訂系列等,對設計師來說也沒必要去依循,例如 GUCCI 創意總監 Alessandro Michele 就在 2020 年五月時透過官方 IG 發文表示將放棄陳舊的季節傳統與秀場,未來一年僅兩次的系列發表,作品也將超越規則與性別。

Alessandro Michele 透過 Gucci 官方公布全新的曝光方式。

Alessandro Michele 為 Gucci 品牌創意總監。

4. 品牌不敵疫情破產、撤台
而在疫情肆虐之下,更多品牌被迫面臨宣告破產、撤出台灣的慘況,J. Crew、Forever 21、Brooks Brothers 等無論是明星愛牌、快時尚、百年老牌等,都逃不出此番命運;法國精品品牌紀梵希(GIVENCHY)、旗下 GIVENCHY 美妝、韓系保養 IOPE 也紛紛在 2020 年撤出台灣,雖然官方說法都統一以「調整全球經營策略」為由,但難免讓人聯想到是疫情影響。

許多品牌在疫情期間宣告破產。

5. 精品搶攻網拍市場
既然疫情限制了人類的生活模式,少了旅遊購物、機場免稅商店等的經營,部分精品開始轉投入網拍市場,例如 Louis Vuitton、FENDI 等都大張旗鼓宣布電商上架,甚至推出網購限定的商品,明星藝人還有許多時尚部落客也為品牌宣傳,屬於在疫情中逆勢發展的支線。

FENDI 在疫情期間推出電傷及專屬客製化服務。

6. 精品、美妝投入抗疫行列
時尚美妝圈在疫情肆虐之下也不忘發揮關注全球的精神,例如路易威登(Louis Vuitton,簡稱:LV)四月時先是宣布加入口罩生產線,而後又在官方社群分享防護衣製作過程的照片,純白色的醫用防護衣,堪稱是這波防疫中的高級訂製服。英國香氛品牌 Jo Malone London 也投入防疫工作,推出消毒洗手液捐獻給第一線的醫護人員使用,採用原先就有的身體保養系列,馬上讓品牌迷大喊:人間最美乾洗手!

LV 疫情期間發展了防護衣的生產線提供給醫護。

Jo Malone London 推出乾洗手產品(右),採用的是品牌身體保養系列的外包裝。

7. 歷史悠久的瑞士錶展被迫取消
去年原本都在一月舉行的日內瓦國際高級鐘錶展(SIHH,Salon International De La Haute Horlogerie)於 2019 年底時宣布更名為 Watches & Wonders Geneva(鐘錶與奇蹟高級鐘錶展),並將時程改到四月,與巴賽爾鐘錶展(BASEL)前後舉行,無奈因為疫情 2020 年二月時就宣布取消;今年(2021)年目前恐也將交由各國分批舉行,大型的鐘錶展再現可能非等到疫情消弭時。

錶展的型態在疫情期間變化非常大。

8. 腕錶圈開始出現小圈圈
大型鐘錶展因為疫情被迫取消,陸續開始有品牌各自為政,與觀念相符的友好品牌結盟,發展成小圈圈形式的團體,像是 LVMH 先行在 2020 年一月中於杜拜舉辦鐘錶週(LVHM WATCH WEEK)因為恰巧與疫情擦身得以順利舉行,今年則改為多國線上舉行,品牌也從原本的四個改為三個(BVLGARI、Hublot、Zenith,TAG Heuer 今年因與自家品牌活動撞期而取消)。

勞力士(ROLEX)發起,與百達翡麗 (PATEK PHILIPPE)、香奈兒 (CHANEL)、蕭邦(CHOPARD) 及帝舵 (TUDOR)等五個腕錶大牌則是在 2020 年四月發表共同聲明,指出將退出巴賽爾鐘錶展,當時表示將與瑞士高級製錶基金會 (FHH)攜手於今年(2021)四月另創全新錶展,決定偕同鐘錶與奇蹟高級鐘錶展 (Watches & Wonders)同步登場。

9. 腕錶品牌想方設法求矚目
因為不能飛出國參加錶展,因此腕錶品牌更是必須想出有趣的方法獲得吸睛度,例如 ORIS 日前舉辦腕錶發表活動,就特別輸出了超大型的瑞士窗景,將之貼在牆面上,讓活動現場猶如親臨瑞士現場,外頭像是瑞士馬特洪峰氛圍場景,而活動展場則是策馬特滑雪場木屋。

ORIS 在台灣舉行的活動,特將現場裝飾成如同親臨瑞士的窗景。

10. 親睹代言人機會幾乎降為零
過去品牌時常邀請人氣極高的韓星來台擔任活動嘉賓,只是 2020 年因為疫情所迫,無論是活動嘉賓甚至是品牌代言人都無法親臨活動,像是 MIDO 錶日前曝光品牌代言人金秀賢,連採訪提問都是透過預錄的形式,這可能也將是未來全新的代言人曝光模式。

因為疫情關係,MIDO 錶的全新代言人金秀賢也無法來台參與活動。

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