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流行時尚

疫情、新疆棉都打不垮!NIKE連七年奪「最有價值品牌」

2021/04/10 10:12

文/記者白硯儂 圖/美聯社

在近期公開的品牌價值排名之中,Nike再度在服飾品牌類別蟬聯冠軍。這已經是Nike連續第七年在該項排名中奪冠;在同份報告中,Fila以68%的驚人成長率登成長最快品牌、而勞力士(Rolex)則被認為擁有「最強大實力」。

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Nike近期風波不斷,除了因為疫情所造成的銷售下滑外,近期更因為捲入中國新疆棉風暴遭到中國人揚言抵制、饒舌歌手改造品牌設計「炒話題」等等事件頻頻登上新聞版面。根據英國公司Brand Finance所公開的數據指出,Nike雖然在去年的銷售大受打擊、市值下滑13%降至304億美元,不過仍因為「持續在其商品中導入新技術」而保有強大競爭力,因而再度登上「最有價值品牌」寶座。

NIKE被認為是最有價值品牌。(品牌提供)

NIKE因為持續在設計中投入新科技而保有強大競爭力。(品牌提供)

根據Brand Finance的分析,全球排名前50大的服飾品牌在去年的市值平均下滑8%。緊追在NIKE之後的包括Gucci、Louis Vuitton、Adidas與Chanel⋯等品牌,排上前十名的僅有Uniqlo比起前一年的市值向上提升。

NIKE連七年登上「最有價值品牌」榜首(Brand Finance)

同為運動服飾品牌的Fila則是以68.4%的驚人上漲比例登上「成長最快的品牌」榜首。Fila在2007年被Fila Korea給買下後,以戰略性地手法推動流行趨勢,成功帶動品牌的正向成長。除此之外,Brand Finance也根據了各公司的「品牌實力」做出排名;這項排名是基於公司的市場投資、顧客熟悉度、員工滿意度以及公司聲譽等評價,勞力士在滿分100分中拿下89.6分奪冠。該份報告也指出,在去年所面臨的挑戰之下,奢侈鐘錶市場仍然保持穩定的供輸、展現出強大的抵禦能力。

勞力士被認為擁有最強品牌實力。(Brand Finance)

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