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小粉紅抵制無效?Adidas公開首季財報「回升疫情前水平」有望

2021/05/08 12:42

文/記者白硯儂 圖/彭博、weibo

知名運動品牌Adidas在昨天(7)公開了今年首季的財務報告,指出品牌在第一季之中收入增長了27%、來到52.7億歐元之多。這不僅代表著距離在疫情爆發前的營收數字已經愈來愈接近、更代表著中國消費者因為「新疆棉」風波所掀起的抵制拒買對品牌來說幾乎「沒有影響」?

三月底的新疆棉事件讓包括H&M、Nike、Adidas等眾多品牌被中國網友抵制。(截自微博)

去年開始的疫情對於許多產業都帶來影響,其中時尚產業不僅生態大幅改變、銷售數字也同樣受到巨大衝擊。根據Adidas在昨天公開的財報內容,品牌在第一季的收入約為52.7億歐元左右;這個數字不僅高於市場的預期,與愛迪達在疫情爆發前的2019年同季營收的59億歐元相比,也已經愈來愈接近。品牌CEO Kasper Rorsted透過聲明表示:「即使環境尚未恢復正常,我們現在對於恢復強勁營收更加有自信!」

愛迪達原有多位明星代言人,全因新疆棉事件一夕解約。(截自微博)

中國向來是許多國際品牌營收占比最大的市場之一,對於愛迪達來說也是如此;同份財報內容中指出,愛迪達這一季在中國的銷售額比起去年同季增長155%、營收達14億歐元。不過,除了疫情的影響之外,愛迪達在今年三月底時被捲入中國「新疆棉」爭議的風波之中,不僅慘遭中國消費者揚言抵制、旗下包括陳奕迅、彭于晏、楊冪等重量級代言人更是一夕之間全部解約「蒸發」⋯⋯勢必對品牌接下來的營銷數字帶來影響;對此品牌則是抱持著相當樂觀的態度。

Kasper Rorsted在聲明內容中證實新疆棉事件對於品牌營銷確實造成影響,不過他認為藉此論定品牌第二季在中國的營銷數字還「言之過早」;他說:「三月底在實體、線上的營銷數字大幅下滑之後,在過去的幾週之內我們已經可以看見緩慢卻穩定的數字回升,預計這樣的趨勢將會持續下去。」他也表示愛迪達一直試圖以「帶著尊重的方式」向中國的合作夥伴與消費者接觸,並且仍然對於品牌明年在中國取得良好營收抱持信心。

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至於日前傳出愛迪達有意出售集團旗下另一運動品牌Reebok的消息,愛迪達首席財務官Harm Ohlmeyer透露Reebok在首季的淨銷售額也達兩位數的增長、訂單也已經排滿,在標售流程啟動後愛迪達將不會再透露關於Reebok的財務訊息。

日前根據中國媒體報導,中國品牌安踏體育與李寧已表態有意接手Reebok;不過Harm Ohlmeyer對此則是抱持開放態度,表示「不會拘限在特定的市場」。

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