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FASHION
流行時尚

以後不買名牌包了?時尚大廠宣佈投資「包包出租」鎖定二手市場

2021/07/03 16:52

文/記者白硯儂 圖/instagram、twitter

還記得在《慾望城市》電影版中,女主角凱莉對於助理租名牌包「撐場面」感到不可思議的畫面嗎?這樣的場景或許在不久之後將成為新的常態;奢侈品大廠開雲集團近期宣布將投資提供奢侈包出借的電商平台,表示對於這門快速成長的生意相當感興趣。

在《慾望城市》電影版登場的Louise(Jennifer Hudson飾演)因為提著明顯負擔不起的LV包而在面試時吸引了女主角的目光。(截自twitter)

開雲集團旗下擁有Gucci、Bottega Veneta與Saint Laurent等眾多奢侈品牌,近期宣布將投資總部位於英國的電商公司「Cocoon」。這間公司在2019年創立,以出借奢侈品牌包款為主要業務,顧客可以每月49英鎊起(約NTD1,888)的價格租借全新或是二手的名牌包使用。

Cocoon的創辦人Ceanne Fernandes-Wong表示這筆來自開雲的資金將用於擴展品牌的奢侈包庫存、建立營運與增加員工方面,以鞏固品牌在租貸業界的地位。開雲集團則有意透過這次的投資更緊密監控達到監控新的消費習慣、數位行為等目的,集團首席客戶與數位長Grégory Boutté更明確表示對於「訂閱制」消費感模式應用在時尚領域感到相當有興趣;雙方都有意深化與對方的合作關係。

Cocoon提供的是類似Netflix的訂閱制服務,消費者可以每月租借來自眾多精品品牌的當紅包款。(截自cocoon IG)

雖然去年受到全球疫情影響,人們減少出門、活動取消的狀態下讓Cocoon的業務歷經相對艱難的時刻,不過波士頓顧問公司(Boston Consulting Group)全球奢侈品主管Sarah Willersdorf仍抱持著相當樂觀的看法。她表示根據基金會的調查數據,即便在去年的包袋租貸大受影響的狀態下,仍有21%的Z世代、千禧世代年輕人照常使用這項服務。她認為,對於可持續性與價值的追求將驅使人們更在意「使用權」而非「擁有權」,而租貸的形式也能夠用於測試年輕族群對於不同商品的回應、進而達成減低庫存的目標。

而貝恩策略顧問(Bain & Company)的報告則是指出,一間當代、可持續的奢侈品公司在未來十年間的成長極有可能取決於來自租貸貨轉售,並預估到2030年時,來自租貸的收益將達到10%之多。

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