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流行時尚

十年內營業額打對折!Adidas確定出售旗下Reebok品牌

2021/08/13 09:37

文/記者白硯儂 圖/美聯社、路透、彭博

德國運動品牌Adidas愛迪達昨(12)宣布將以25億美元的數字,將旗下Reebok銳步品牌出售給美國品牌管理公司Authentic Brands Group。這項交易預計將會在2022年第一季完成,而這個數字遠低於Adidas在2006年購入的買價。

Adidas集團在2006年買下英國品牌Reebok。(美聯社) 

Adidas在2006年以38億美元的價格收購Reebok,希望藉此擴大集團在美國市場的影響力進而與Nike競爭。不過不僅是Reebok的表現不如預期,Adidas近年更是藉著與「肯爺」肯伊威斯特(Kanye West)、碧昂絲(Beyoncé)以及「菲董」菲瑞威廉斯(Pharrel Williams)等名人合作的模式成功在美國提升銷售額。根據Adidas的財務報告指出,截自2020年底,Reebok僅佔集團銷售額的7%;這個數字遠低於2010年的18%。

Adidas預計將Reebok出售予美國品牌管理公司Authentic Brands Group。(彭博、路透) 

根據商務資訊調查公司GlobalData提供給客戶的報告,這樣不盡理想的銷售數字最大的原因出自Adidas對於Reebok的品牌方針缺乏明確性,導致Reebok既不是運動專業人士的最愛、也不是熱愛運動休閒服飾的人們的首選。

GlobalData執行總監Neil Saunders認為,這次Authentic Brands Group的大規模收購將改善Reebok的現狀、並且進一步鞏固自身在美國零售市場的地位。他表示,Reebok在減少與Nike「正面對決」的情況下,便能夠投入更多心力在發展差異化的商品、專注在制定強大的分銷策略之中,如此一來便有望在Authentic Brands Group旗下再次增加營業額。Authentic Brands Group近年陸續收購了Brooks Brothers、Aéropostale以及Forever 21等品牌,並在上個月申請上市。

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