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FASHION
流行時尚

代購買手GG了?香奈兒新規定經典包「一年只能買一個」

2021/10/16 17:19

文/記者白硯儂 圖/品牌提供、彭博

相信不少消費者都曾經有透過「代購」、「代買」的方式選購精品的經驗。不過近期精品品牌CHANEL便針對旗下經典包款「Classic Flap Bag」與「Coco Handle」宣佈了一條新的購物規定:自本月起,每位消費者每年只能夠購買一個包包,相關規定也將會延伸品牌其他所有小皮件之上。

香奈兒推出全新購物規定。(截自品牌IG)

限制購買數量向來是精品品牌維持其獨特性與吸引力的手法之一。「Classic Flap Bag」與「Coco Handle」兩款都是香奈兒長年熱賣的經典設計,即便品牌在近期已經三度調漲這兩款商品的售價,不過仍然無法減少消費者對於這兩款設計的渴望、不時可以看見不少消費者徹夜排隊求入手的驚人場面。品牌除了自本月起針對這兩款式推出「每年只能買一個」的規定外,針對其它的小皮件也將開始限制「一年內不得購買兩件以上」。

不只有香奈兒,近期愛馬仕也宣布每位消費者每年只能有兩次機會購買兩款相同的設計。

香奈兒近期雖然已經三度漲價,不過仍然不減消費者熱情。(彭博)

不少精品消費者在前往專櫃消費之前經常會群求買手幫忙,主要原因之一是精品市場隨著各個地區的定價、稅率不同,即使是同款商品經常也會存在巨大價差。其它原因還包括如愛馬仕等品牌廣為人知的「配貨」潛規則,許多心儀的設計即使有錢也未必買得到。消費者轉向由代購出手,也讓代購轉賣的市場不斷成長,早前根據波士頓諮詢公司(BCG)的估算數字,佔精品消費最大市場之一的中國,2020年海外奢侈品市場中350億美元中便有280億美元是透過代購服務購買,占比達到80%之多。

代購雖然能夠在短期內提升品牌銷量,不過就品牌角度看來,這樣的購買方式不僅無法辨識出誰才是忠誠的消費者、更難以與其建立穩固的關係以不斷提供理想的購物體驗。香奈兒新的購物規定無疑將會對於代購產業帶來巨大變化,因為無論是否轉售,「奢侈品」之所以奢侈永遠與供不應求直接相關;這個購買限制將避免過剩的庫存撲滅了這幾款經典設計「珍貴」、「稀少」的光環,也有不少專業人士認為未來或許會有許多品牌跟進效仿。

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