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流行時尚

揭開「看了就想入手的廣告」魔力在哪?因為販售的是幸福感

2022/03/22 15:30

文/記者余崇慧 圖/品牌提供

FRED為新形象廣告大走幸福路線。

珠寶品牌的廣告近來越走愉悅親民風格,開懷燦笑、與愛的人相擁等,以幸福取代過去充滿距離感的奢華氛圍,可能更有助於銷售數字的提升,FRED最新推出的廣告影像就是很好的例子。

過去高價珠寶品牌的廣告為了強調自身的奢華,拍攝的形象大片因為十分精緻有時反倒增加了與消費者間的距離,即便是有能力的消費族群,也可能因為認為與自己的連結較低而不願入手,因此廣告的拍攝實在太重要,例如珠寶品牌FRED日前在國際幸福日(20日)推出的《Live the Joy》形象廣告最新篇章,就拍出了讓人嚮往的愉悅感。

FRED《Live the Joy》形象廣告以模特兒演繹友人、愛人,在法國蔚藍海岸陽光下恣意徜徉,破曉時分的晨泳、燦陽午後成群衝浪、黃昏浪漫時刻的婚禮等,每個時刻都是幸福。每一張形象照強調的是愉悅的氣氛,人們臉上滿足的笑容成了最大主角。

FRED日前在國際幸福日推出的形象廣告,第一波強調透過照片傳遞出幸福感。

成功的形象廣告就是先從第一眼取得消費者的認同,讓欣賞廣告的人心裡出現「我也想變成他們」的期待,第一步就成功了。第二步才是將目光聚焦在珠寶上,仔細看一系列形象廣告裡的模特兒,分別將FRED經典Force 10、Chance Infinie、Pretty Woman、Par Amour系列戴在身上,這時候珠寶不是附加的奢侈品,而是共享幸福的主角之一。

衝浪陽光男、海灘排球男女身上的Force 10項鍊、手環,泳池裡性感女子戴著Chance Infinie、徜徉無邊際泳池時戴上Pretty Woman項鍊、沙灘上浪漫婚禮上新娘頸間的Par Amour系列等,自然地與幸福結合,成為促使消費者買單的和諧行銷手法。

第二波廣告才著重在身上佩戴著珠寶作品。

FRED經典珠寶作品非常適合在盛夏沙灘上佩戴。

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