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FASHION
流行時尚

「醜鞋始祖」邀百萬網紅站台!外媒:營收創新高就是因為夠難看

2022/05/16 09:30

文/記者余崇慧 圖/翻攝自instagram、weibo

「醜鞋始祖」卡駱馳(Crocs)邀請韓國百萬網紅拍攝形象,影片曝光後部分網友依舊不買單留下「驚恐」符號,不過回頭看2021年卡駱馳銷售額大增的財報數字,未來可能將成為時尚人人腳一雙的單品。

卡駱馳曾被《時尚雜誌》批評為最糟糕的發明設計之一,但它從不停止推出讓人感到新鮮的創意,例如最新在韓國《VOGUE》社群平台發表的聯名系列,邀請米蘭高質感複合式選品店10 CORSO COMO推出合作款,以白色為主要設計顏色,上頭經典的裝飾鞋釦則是10 CORSO COMO的著名迴圈型Logo,再邀請韓國百萬時尚網紅Irene Kim擔任形象廣告的主角,纖細高挑的Irene伸出黑色皮革洋裝搭配白襪、白色卡駱馳聯名鞋,確實稍為「醜鞋」增添了時尚感。

卡駱馳找來韓國百萬時尚網紅拍攝最新聯名系列鞋款。

卡駱馳與米蘭選物店合作推出白色聯名款。

卡駱馳擔起「醜鞋始祖」的名號多年,沒想到竟在疫情爆發的這兩年屢創營業額新高,據外媒報導,2021年卡駱馳營收達23億美元(約680億元台幣),預計四年後突破60億美元。雖然一直被稱之為「醜鞋」,但回頭看卡駱馳與Balenciaga的多年合作,每回推新品都會被嫌醜,但卻越來越多大明星願意穿上腳,例如「肯爺」肯伊威斯特(Kanye West)就是其一,小賈斯汀(Justin Bieber)專屬的薰衣草色聯名款也造成大賣,在中國更邀請楊冪擔任品牌代言人,卡駱馳擅長向明星靠攏創造話題與買氣,這或許就是Balenciaga不斷與其聯名的原因。

卡駱馳在時尚市場上一直都是位於兩極之位,人們對它的評價要不是超喜歡、要不就超討厭,卡駱馳行銷長庫莉(Heidi Cooley)就曾表示:「我們的確很醜,但重要的是我們很特別,這與消費者產生共鳴,因為消費者也認為自己是獨一無二的。」醜,逐漸成為卡駱馳的特色,最新的聯名明顯再更往時尚領域深耕,未來真的有可能成為時尚潮人鞋櫃中非有不可的重點單品。

卡駱馳與Balenciaga合作多年,最新作品再度與藝術家Anna Uddenberg攜手打造,連形象照也極具前衛感。

小賈斯汀過去與卡駱馳的聯名主打薰衣草色調,是小賈最喜歡的紫色。

卡駱馳在中國市場找楊冪當代言人,試圖以時尚造型搭配出摩登形象。

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