百貨週年慶、雙11你下手了嗎？研調：「這兩項產品」今年落在縮手區

百貨週年慶加上「雙11」優惠，每年10月開始就是一年當中的購物旺季。(達志影像)

百貨週年慶開打，加上近年炒熱的「雙11」優惠，每年10月開始就是一年當中的購物旺季。但研調發現，今年百貨促銷訊息討論度較過去三年來得低，約42％消費者表示會在百貨週年慶／雙11購物節消費，對景氣憂心而縮手者也有一成。至於預計花費金額平均值下降至7,702元，與疫情前的8,612元相比減少約1,000元，為近四年來最低；今年又正逢九合一選舉，選戰討論熱度更影響了購物關注度。

(十分好創意提供)
根據十分好創意與東方線上集團進行的一份消費者調查，雖然今年購物優惠訊息討論度較過去五個月上升，還是沒能達到2019年的盛況，不只百貨公司促銷訊息討論度較過去三年都來得低，消費者出手意願也與去年持平。調查中發現，在百貨週年慶及雙11的檔期中，下手採購的多以臉部保養及保健食品最高，但在彩妝品，健康生活家電及機能性居家產品(例如機能型棉被枕頭等) 方面，則較過去欠缺購買動力，至於家具、家用視聽產品等以往熱門商品，今年落在縮手區。

(十分好創意提供)
九合一選舉也正在如火如荼開打，選戰白熱化多少也是分散購物買氣的因素。根據中華經濟研究院最新估測，2022年消費者物價指數（CPI）年增率（通膨率）預估值約為3.11％，較2021年的1.97％差距1.14個百分點，消費者也可能因為對景氣憂心降低購物慾。十分好創意與東方線上集團的調查中也發現，消費者通常會以「減少外出逛街」(23%)、「關閉手機app通知」(20%)等方法，抵抗百貨週年慶與雙11的購物優惠訊息。
(十分好創意提供)

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