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韓流熱潮席捲全球，近年不少精品、珠寶品牌更是紛紛邀來當紅韓流偶像擔任品牌代言人，希望搭上火熱人氣觸及年輕客群。近期隨著平均年齡僅16歲的新人女團NewJeans在出道不到一年時間全員接下精品大牌代言，卻有不少父母家長直喊「超困擾」、因為自家的孩子們為了想要偶像同款，紛紛向他們要求購入名牌包！
NewJeans出道不到一年就已經接下眾多品牌代言。（截自newjeans IG）
NewJeans出道半年多不僅透過音樂作品寫下亮眼成績，五位成員更是眾多品牌爭相爭搶合作的對象。Hyein、Danielle分別與Louis Vuitton與Burberry合作、Hanni在接下Gucci品牌大使後再受到Armani先生欽點為K-Pop圈內首位品牌代言人、Minji在2月拿下Chanel品牌大使，而Haerin也在上週正式加入Dior品牌大家庭！在NewJeans成為新一代的「精品女團」的同時，也讓精品代言人的年齡層再下探至MZ世代（1981年至2010年間出生）。
NewJeans 5位成員分別是LV、Burberry、Gucci、Chanel以及Dior的品牌大使。（截自newjeans IG）
這個代言人的選擇可說是相當明智，因為據首爾大學消費趨勢中心的推測，在2010年之後出生的「Alpha世代」不僅將會在未來的10年內成為消費市場的主流，從千禧世代算起的年輕世代更會佔全球奢侈品牌消費的80％之多；在選擇年輕代言人的同時不僅可以為品牌帶來煥然一新的形象、也更容易打中主流消費客群。
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正因為如此，近年不少中學生為了追求「與偶像同款」要求父母出資為自己添購精品包款。據《韓國時報》報導指出，就2020年當地校服品牌進行的問卷調查結果，有56.4%的中學生表示自己曾購買過奢侈品。在消費年齡層變得更加年輕的同時，檀國大學心理學教授Lim Myung-ho則是認為現在不只有愈來愈多年輕人是透過韓流偶像認識這些精品品牌、更成為一種階級制度：「我感到很驚訝的是孩子們用品牌大使的等級去幫K-Pop偶像們分級。在很多狀況之下，青少年消費者將這些名人視為自我的延伸。」他也對於青少年過度消費的狀況感到擔憂：「他們（指青少年消費者）有很大程度是依賴父母的金錢，最後卻超過了預算。通常當人們對於自身生活的掌控能力越糟、想要揮霍的慾望就越會增加，對學生來說，當他們對成績感到挫敗時經常也會有這種狀況。長遠看來，這些行為可能會演變成為糟糕的消費習慣。」
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