Levi’s®歡慶始祖級牛仔褲150歲生日！華山辦展驚見「陳柏霖創作」

2023/10/27 18:00

文／記者張妤瑄　圖／Levi’s®提供

Levi’s®501®養褲一年特展暨丹寧時空旅行沉浸式體驗活動限時三天於華山文創園區登場。

美國丹寧品牌Levi’s®有超過百年的悠久歷史，旗下號稱「史上第一條牛仔褲」的501®丹寧褲，堪稱鎮店之寶，不只廣受潮人喜愛，今年更迎來150週年紀念。因此，Levi’s®今年於全球各地皆舉行慶祝活動，除有韓國「怪物新人」女團NewJeans入主擔任代言人外，台灣代表陳柏霖更於五月時化身Mr.501，並赴日拍攝形象廣告，多面向展示501®丹寧褲。Levi’s®以501®養褲一年特展暨丹寧時空旅行沈浸式體驗活動，作為150週年慶祝活動尾聲，今（27）起至週日（29）於華山文創園區限時登場，邀廣大民眾入場感受始祖級牛仔褲歷久彌新的迷人魅力。

501®Denim Aging養褲一年特展能免費入場，展覽首區以Levi’s® Vintage Clothing（LVC原創復刻系列）為主軸，從最受丹寧控喜愛的「大E旗標」歷史切入，當時美國剛從經濟大蕭條中逐漸付出，此時的Levi’s®褲款在右後口袋左側加入LEVI’S®全大寫的紅色標誌，與如今Levi’s®小寫的標誌不同；40年代的501®褲款配合二戰物資管制令，細節減縮且注入簡化的甜甜圈鈕釦，是此時期的明顯標誌；1947年隨著非常時期結束，細節全面回歸，1954年首度推出拉鍊款501®褲款，並在後側口袋加入經典的「鑽石線」；1966年則是最後的大E時代，此時期是鉚釘與大E唯一同時存在的時期，1971年大E旗標正式退役。

LVC 501®有獨到的養褲技巧，分別為原漿養成（Keep ‘Em Rigid）、清水入浴（Dip In The ‘Tub）以及機器洗滌（Wash ‘Em Good）。不同的養褲法產生的縮率不同，因此在尺寸選擇上亦需要調整。

展覽第二區以Levi’s^®於2020年開始發起Denim Aging養褲一年活動為主軸，品牌於亞洲各地廣邀丹寧癡共襄盛舉，台灣也邀請不同領域的四位職人KOL加入計畫，分別為知名酒吧Asylum店長耶穌和街頭塗鴉、繪畫、雕塑藝術家Colasa、LAZYFISH主理人淇淇，以及PLATEAU主理人Jerry，今展出他們在生活中反覆穿著501®牛仔褲一年後，丹寧面料產生每個人使用過的獨特專屬色落、皺褶、破壞等痕跡，刻劃出生活印記，以時尚方式展現別樣生活紀錄。501®不只是品牌經典單品，五袋口設計、排釦鉚釘、赤耳布邊布等標誌性細節，皆反應不同501®牛仔褲款當下的歷史、文化與經濟，也傳遞美式拓荒精神。

PLATEAU主理人Jerry養褲一年的紀錄。

街頭塗鴉、繪畫、雕塑藝術家Colasa的501®，有獨特個人風格。

以往牛仔褲被認為要保持完美狀態，絕不能洗，且Levi’s^®執行長伯格（Chip Bergh）也曾說過他最愛的牛仔褲10年來沒放入洗衣機，更被普遍認爲佐證牛仔褲不用洗的說法。日前伯格接受外媒專訪時澄清，從未說過不用洗，只是如果真的很髒，他會穿著淋浴藉此清洗牛仔褲。台灣Levi’s^®行銷協理張書瀚建議，若買未脫漿的LVC系列，想洗一定要買大兩吋的尺碼，若不洗的話再買合腰；其他款式「想洗就洗」，但牛仔褲必定會隨著洗滌與使用習慣產生自然掉色與痕跡。

選在華山文創園區限時三天登場的免費特展及要付費入場的沈浸式體驗活動，藉由打破舞台邊界，讓觀眾近距離走入丹寧褲世界中，也能與故事角色與他人互動，身歷其境的展覽體驗十分有趣。

丹寧時空旅行沉浸式體驗需預約買票入場。

展覽從「始祖級」丹寧褲款展開，緊接著有四位KOL的養褲一年紀錄片，最後則能直接近距離觀看四位職人養褲一年後別具特色的牛仔褲，亦有牛仔褲超越百年的年代歷史牆與陳柏霖與時裝品牌ANOWHEREMAN設計師及裝置藝術家廖偉丞（Liao sun）共同協作的丹寧永續樹及電話亭等裝置藝術，讓觀展人能拍攝美照打卡。此外，當觀展人藉由展覽深入了解501®牛仔褲時，亦能回想自身與牛仔褲的記憶；對為期一年的150週年紀念計畫來說，也以穿者的角度完整了邁向尾聲的150週年慶祝活動。

紀錄150歲的501®牛仔褲一路走來的年代歷史牆。