BURBERRY企圖打造爆款包救業績！全智賢、湯唯領軍眾星帶頭催買氣

2024/05/24 16:30

文／記者張妤瑄　圖／BURBERRY提供

（左起）湯唯、全智賢、水川麻美演繹BURBERRY旗下Rocking Horse系列馬鞍包。

英國百年時尚品牌BURBERRY自2022年9月找來曾讓BOTTEGA VENETA（BV）翻紅的設計師Daniel Lee後，讓人們對曾與前CELINE創意總監Phoebe Philo是同事的他，有超高期待。兩年來，Daniel成功翻轉BURBERRY在前任設計師手裡的潮流印象，回歸經典英倫風格，但同時注入摩登新意。雖然在時尚圈受到好評，但似乎沒反應在業績上，全新釋出的廣告或許就是證明。

BURBERRY動員旗下品牌大使包含全智賢、湯唯、「泰版道明寺」Bright Vachirawit（又稱：Bright、布萊特）等人，拍攝Daniel Lee任內首個包袋形象廣告，用明星效應催買氣。眾星集合演繹以木馬玩具為靈感設計的Rocking Horse系列包款，全智賢與湯唯兩大鎮牌女神分別拿著一黑一白包包入鏡，另也在廣告臉孔中見到鮮少出現在國際大片的日本女星水川麻美，難得拍攝國際精品廣告，只見她以經典奶油蜂蜜色造型為主調，搭配駝色系包款，以完美側顏與全智賢、湯唯比美。

全智賢與湯唯一人一黑一白，主推經典配色，售價NT$99,000元。

水川麻美演繹的是百搭大地色系的榛果色，售價NT$99,000元。

「泰版道明寺」布萊特選搭的Rocking Horse包款則是方正輪廓的托特包，與眾星強打的馬鞍包型略有差異，但更適合挺拔男士著用。主打款為翻蓋馬鞍包，除了象徵創辦人Thomas Burberry對馬術運動的深厚連結外，更汲取童年時期搖擺木馬玩具為靈感，融入啟發自韁繩的背帶，像馬術界致敬；「b」字形開闔旋鈕更以現代感的摩登設計呼應品牌名稱；包款背面則有經典戰馬騎士圖騰EKD浮雕點綴，部分款式內襯則飾有經典格紋。最特別的是，Rocking Horse置放於平面時，包身會緩緩搖動，呼應搖擺木馬十分有趣。

布萊特選搭Rocking Horse中型幽湖色托特包，售價NT$99,000元。

Daniel Lee入主近兩年後，終於迎來首個包袋大片，企圖塑造品牌經典爆款包，由於過往BURBERRY較無經典包款代表，如今以形象大片強打包款，除了企圖吸金之外，或許也暗示BURBERRY內部團隊對新任設計師團隊已失去耐心。

實際上，社群媒體的蓬勃發展讓品牌全球化腳步比以往更加迅速，人們的耐心也明顯下滑，近年來各大品牌設計師每隔幾年又要大風吹一輪，顛覆早期設計師與品牌深深綁定的現象。英國百年精品BURBERRY，揮別做了17年的設計師Christopher Bailey後，陸續找來Riccardo Tisci、Daniel Lee，前者做了四年後離開換Daniel接棒，如今他領軍BURBERRY不到兩年，已被質疑業績未顯著提升，且去年底（2023）公布財報時股價一度暴跌15%，是該品牌10年來最大跌幅，導致今年第一季傳出執行長地位不保的消息，如今雖然現任執行長Jonathan Akeroyd仍在位，但因業績表現不佳，地位受到挑戰卻是不爭事實。

秀場上可見Rocking Horse系列包款有眾多拼接色彩與印花圖騰設計。