剛畫下句點的巴黎奧運早在開幕前便因為邀來旗下有Louis Vuitton、Dior等大牌坐鎮的精品集團LVMH贊助而話題不斷,本週根據行銷公司公開的統計數據,豪砸下1.5億歐元贊助的LVMH集團也毫無意外地成為奧運期間曝光度最高的品牌;而為加拿大國家代表隊操刀隊服的lululemon則擠下所有運動大牌成為黑馬、意外收穫超高熱度!
奧運閉幕不只有阿湯哥!他穿「200捲錄影帶」製霸氣披風驚豔全場
根據使用AI進行數據分析的體育行銷測量公司Relo Metrics 所公開的數據,LVMH是所有品牌之中在巴黎奧運期間獲得最高社群媒體價值以及能見度,創造出比起全年曝光率更高出17倍的亮眼成績。LVMH集團旗下品牌不僅在本屆奧運包辦了聖火炬、獎牌、遞獎工作人員的服裝造型,開幕典禮上的女神卡卡(Lady Gaga)與席琳狄翁(Celine Dion),還有閉幕典禮上的伊索昂格內(Yseult)也都是穿著Dior為她們特別訂製的禮服。除此之外,法國國家代表隊的各式隊服也由集團旗下各家品牌操刀,據Relo Metrics 的數據顯示,這些與國家隊連結的貼文內容比起單純的品牌貼文成效更高出21倍之多。
Lady Gaga在奧運開幕式上擔任開場表演。(品牌提供)
Celine Dion的禮服現正於Dior總店內的藝廊中展出。(品牌提供)
Yseult在閉幕典禮上重新演繹Dior經典的Bar Jacket。(美聯社)
緊接在後的則是美國服裝品牌Ralph Lauren,除了與美國代表隊的長年合作之外,包括奧斯卡影后潔西卡雀絲坦(Jessica Chastain)在內、多位大咖影星在奧運期間也曾穿著該品牌服裝坐在觀眾席中觀戰;在閉幕式最後交棒給下一屆主辦城市洛杉磯時,擔任表演嘉賓的怪奇比莉(Billie Eilish)與她的哥哥Finneas的造型也同樣是由Ralph Lauren包辦!
Jessica Chastain不僅受邀出席Ralph Lauren在奧運期間舉辦的宣傳活動,她在場邊觀戰時也是穿著品牌的服裝。(美聯社)
Billie Eilish與哥哥的表演造型都是由Ralph Lauren包辦。(截自ralphlauren IG)
加拿大品牌lululemon則是出乎意料地拿下第三高的曝光度!lululemon在本屆奧運再度為加拿大國家隊打造隊服,並且透過官方網站發售同系列設計。雖然與LVMH旗下品牌以及Ralph Lauren相比少了明星光環加持,不過卻憑藉著吸睛的服裝設計多次成為話題焦點,更擠下眾多運動競牌躍上第三,絕對也是超乎預期的成效表現。
lululemon為加拿大國家代表隊打點衣著。(路透)
延伸閱讀:
花邊教主竟是假面甜心?8年前訪問影片曝光 記者:最糟糕經歷
Jennie私服出鏡率超高!adidas「跆拳道鞋」台灣也買得到