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李鐘碩成為BOSS新任代言人。
韓流已成為時尚圈大勢之一，各大品牌無不攜手超人氣韓星，藉此推動亞洲市場買氣，德國時尚品牌BOSS也不例外，過去兩年半以來攜手李敏鎬，今年（2024）春夏在倫敦開跑全息投影廣告時，驚人打卡數據震驚品牌，還為此在品牌社群發文「對難以置信的打卡人數感到滿意」，不過即便如此，BOSS最新2024秋冬廣告已看不見李敏鎬的身影，品牌轉向招手李鐘碩，用新面孔換新氣象。
BOSS秋冬廣告企劃持續圍繞在「#BeYourOwnBOSS（#自我主宰）」的核心精神，倡導風格與自信並存的生活態度，秋冬再度深入闡釋這句中心思想，強調保有內心力量，找尋自己的聲音，堅定自我主宰的信念。
李鐘碩的BOSS廣告處女秀，一連換裝三套不同風格的造型。
除了李鐘碩之外，英國足球金童與時尚偶像大衛貝克漢（David Beckham）也是全新廣告臉孔，換上正裝後，化身優雅英倫紳士型男。早在今年5月，品牌宣布貝克漢將設計與策劃全新限定系列與季節系列，主要將聚焦在正裝與休閒男裝設計上，攜手合作的首個系列將於明年（2025）春夏推出。2020年品牌花天價請來的「二刀流」大谷翔平，也入列成為本季廣告男神之一，只見他以全套丹寧造型搭配襯衫展現休閒魅力，在李鐘碩與貝克漢的帥氣正裝夾擊下，另闢蹊徑耍帥。
貝克漢血液裡流淌的英國紳士基因，讓他穿起正裝自帶優雅魅力。
大谷翔平本季嘗試穿全套丹寧展現帥氣。
女性代表則有超模「黑珍珠」娜歐蜜坎貝兒（Naomi Campbell）與吉賽兒邦臣（Gisele Bündchen），兩位超模分別詮釋綠色系與黑灰色調作品，聚焦於煥發活力的權利套裝，並靠豐富材質紋理營造低調奢華，如鱷魚壓紋鉛筆裙及皮革大衣等，強化女力氣勢。
吉賽兒邦臣分別詮釋灰色正裝與黑色鱷魚壓紋大衣造型。
娜歐蜜坎貝兒以綠色為主調，展現豐富視覺層次。
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