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李鍾碩取代金秀賢，成為鐘錶品牌MIDO全新代言人。(翻攝自IG，以下同)
瑞士鐘錶品牌美度（MIDO）今（3）日宣布，邀請韓國男星李鍾碩出任亞太區品牌代言人，這也是繼金秀賢之後，MIDO第二度邀請韓國男星代言，李鍾碩先前曾來舉辦粉絲見面會，女友IU來台開演唱會時，他也低調愛相隨，今年可望以MIDO代言人身分再度訪台。
MIDO宣布李鍾碩為新任代言人。
MIDO在2021年邀請金秀賢擔任亞太地區代言人，這是品牌創立百年來的首位代言明星，金秀賢成功為MIDO開拓年輕和女性客群，還曾親自參與腕錶設計，讓MIDO的業績一飛衝天。不料金秀賢去年捲入醜聞，女星金賽綸自殺連帶爆出和金秀賢的戀情，金秀賢形象徹底崩盤，暫停所有工作，至今仍未有復出跡象。
金秀賢形象崩盤，至今仍暫停工作。
金秀賢出事後，MIDO雖未公開切割，但店上所有金秀賢的形象廣告都悄悄撤下，代言人地位岌岌可危。如今距離金秀賢爆出醜聞剛好滿一年，MIDO宣布由李鍾碩接替，36歲的他在演藝圈耕耘多年卻一直低調，直到和IU公布戀情後，因為「IU的男人」知名度大開，他本身也憑藉著演技實力，吸粉無數。MIDO認為李鍾碩低調內斂、講求細節的特質，和品牌精神完美吻合，在全新形象廣告中，李鍾碩佩戴全新Multifort 8 One Crown單錶冠腕錶，演繹帥氣的紳士風格。
李鍾碩佩戴新錶為MIDO拍攝形象廣告。
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