精品品牌香奈兒（Chanel）擁有眾多火紅設計，其中多款肩背包更是許多時尚迷心中必收的經典之作。繼上月才推出的「限購」措施之後，品牌在本月宣告再度調漲多款商品的售價；這不僅是品牌自去年疫情爆發以來的第四度價格調整，一個香奈兒包在兩年內的售價更是上漲了近三成之多。

Chanel的經典包款在這兩年不只多次漲價、更推出了限購政策。（截自imdb）

精品品牌過去大約每隔一年便會針對旗下商品做出價格的微調，不過包括Chanel、Louis Vuitton在內，眾多精品品牌自去年初疫情衝擊以來，對於價格調整的頻率也變得更加密集。以香奈兒為例，在全球疫情爆發之後在去年6月、去年10月與今年7月都曾經調整過售價！加上本月的這一次，不只已經在兩年內四度調整價格，上個月還推出了全新的限購政策：每一位消費者每年只能夠購買一個經典包款、其它的小皮件一年內也不能購買兩件以上。

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代購買手GG了？香奈兒新規定經典包「一年只能買一個」 

雖然定價的變化主要來自成本的提升，不過Chanel這幾次漲價、限購政策的推出，明顯更多是出於打擊包括代購買手在內、僅為轉售目的購買的消費者，藉此維持品牌的珍稀度、排他性而做出的調整。這將讓香奈兒的包包更加不容易進入代購轉售與二手市場，自然也能夠減少受到二手市場的囤貨、炒作影響其價值的狀況。

Chanel多次漲價被認為將對轉賣市場帶來衝擊。（彭博） 

雖然兩年來的價格漲幅驚人，一個「2.55」包的售價與去年12月時相比甚至上漲了近30％之多，卻仍然澆不熄消費者對經典款的熱愛！根據《BoF》的報導指出，Chanel在去年的銷售額雖然下降了17.6％，不過因為利潤維持在20％之多，讓品牌比起眾多同業更順利地度過了疫情對零售產業所帶來的衝擊。品牌在今年6月時也表示，與2019年的銷售水平做比較，預計今年的收益將會有兩位數的增長。

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