〈時尚大道〉時尚圈熱話!精品斜槓跨界潮
2023/05/12 05:45文/記者白硯儂
從極盡工藝技術的珠寶、腕錶與服飾,到超乎想像的大秀場景,精品品牌向來擁有能夠將如夢似幻的美好事物化為實體的神奇魔法。近年不少品牌除了精進自家工藝與設計,更大膽跨出舒適圈,透過各種「撈過界」的斜槓事業,為品牌鐵粉帶來沉浸式全新體驗的同時,也吸引不同客群,開創事業全新藍海。
Dior傳奇總店 結合餐廳酒店
Dior位於巴黎蒙田大道(Avenue Montaigne)30號的總店,去年重新開幕。該宅邸原名為「Hôtel Particulier」,自1946年起成為Christian Dior總部,見證了顛覆時尚圈的「New Look」系列誕生與品牌蓬勃發展,不過卻一直等到前任執行長彼得羅貝卡里(Pietro Beccari)上任,才有了徹底改造的規劃。歷時兩年,如今品牌總部搖身一變成為結合博物館藝廊、餐廳、甜點店,甚至是奢侈酒店的空間,當然品牌旗下服飾、珠寶腕錶、生活家居與彩妝保養全品項,也擁有各自陳列展售的專屬舞台。對品牌鐵粉來說,整棟建築簡直像是「Dior樂園」般的美夢成真,也吸引不少過去對品牌悠遠歷史一知半解的人們一探究竟。
全球最奢 LV酒店有譜了
同屬LVMH集團的Louis Vuitton(簡稱LV),去年底也傳出有意將品牌位於新橋街(Rue du Pont Neuf)的品牌總部,改造為旗下首間豪華酒店的消息。時任品牌董事長兼首席執行官邁克爾柏克(Michael Burke)在接受《女裝日報》訪問時曾分享過此規劃,他提到位於巴黎第一區的LV總部不只鄰近聖日爾曼歐賽爾教堂,更能夠遠眺艾非爾鐵塔、巴黎聖母院等名勝景點,加上集團地緣優勢,是酒店絕佳地點,並期待能在5年內完成。
或許正是基於Dior蒙田大道30號的成功,LVMH在今年1月便指派貝卡里接替柏克在LV的職位,近期更傳出酒店選址可能也與柏克當初規劃不同,據《時尚商業網》指出,考量同區已有同集團的白馬莊園酒店進駐,LV現屬意香榭麗舍大道103號做為首間酒店開設的地點,目前建物產權為卡達王室所有,總面積約22,000平方公尺,是香榭麗舍大道上最大型的建築。對此傳言,LVMH尚未發表任何評論,不過從貝卡里的輝煌戰績看來,無論這間酒店最終落腳巴黎哪一街區,都將成為時尚圈熱話。
(彭博社)
寶格麗酒店 前進東京
雖然同屬LVMH集團,義大利珠寶品牌寶格麗(BVLGARI)早已是酒店業的超級老手。以位於米蘭的首間酒店為首,寶格麗酒店遍布全球諸多旅遊重鎮,最新據點就選在日本東京中央區八重洲 一棟摩天大樓的第40層至第45層樓。
4月甫開幕的寶格麗酒店,地理位置優越,步行便能夠抵達歷史象徵性紅磚建築的東京車站,距離日本橋與丸之內也僅數步之遙,臨近光彩奪目的銀座購物街區。
寶格麗東京酒店與品牌旗下所有的酒店、度假村相同,皆由米蘭建築工作室ACPV ARCHITECTS Antonio Citterio Patricia Viel操刀設計,將品牌DNA中的義式風格與當地歷史文化完美融合。
Prada咖啡店 倫敦試水溫
Prada今年3月底選在倫敦知名哈洛德百貨(Harrods)開設全新的「Prada Caffè」。雖然過去Prada便曾經透過投資或收購米蘭傳統甜點老店的方式,打進餐飲圈,但此次全然不同,徹底將品牌識別、語言與經典元素融入至每一個細節之中。
採「期間限定」模式的咖啡店,以清爽的薄荷綠色為主軸,黑白棋盤格的地板重現品牌位於米蘭精品街艾曼紐二世迴廊的設計,牆面上的浮雕花卉則是呼應著世界各地旗艦店的經典店裝元素。品牌更為該店打造一系列原創餐具,當然,從咖啡杯、茶盤至托盤,不乏品牌經典的三角圖案。咖啡店提供全日餐酒,不過最核心的必屬一系列好吃、好看、好拍的糕點甜品,加上即將推出的戶外座位與義式冰淇淋攤位,想必將會是倫敦人流連忘返的所在。
不只做戲服!Saint Laurent開電影公司
時裝設計師跨刀電影產業打造戲服已非新鮮事,不過,近期Saint Laurent更大動作宣布註冊附屬公司「SAINT LAURENT PRODUCTIONS」,成為奢侈品產業中首個設有全方位電影製作業務的品牌!
構想緣起自品牌創意總監Anthony Vaccarello,他透露:「一眾出色的電影人多年來對我啟迪良多,我渴望與他們合作,並且造就發揮創意的空間。」
這間「最時髦」的電影製作公司所發行的首部電影《Strange Way of Life》,不久之後便會在5月的第76屆坎城影展首映,包括名導大衛哥連堡(David Cronenberg)以及保路蘇雲天奴 (Paolo Sorrentino)的電影作品也將由該公司發行。除此之外,SAINT LAURENT PRODUCTIONS所出品的所有電影,將穿上Anthony Vaccarello為Saint Laurent所設計的戲服,也讓時尚迷們多了一個進電影院的理由!
圖片提供:BVLGARI、DIOR、PRADA、SAINT LAURENT
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