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FASHION
流行時尚

難道是奢侈品發出的求救訊號?挖角「潮流設計師」目的曝光了

2020/06/16 14:30

文/記者余崇慧 圖/IG

Features

奢侈品近年來靠攏潮流圈的案例層出不窮。

昨夜(15日),Givenchy 官方正式宣布任 1017 Alyx 9SM 主理人 Matthew M. Williams 為創意總監,對時尚圈來說,除了恭喜 Givenchy,更是為近幾年來潮流圈跨足時尚老牌、設計師大換血的現象再添一筆,潮牌與奢侈品間的界線早已模糊,兩者甚至已分不出主與副,相互加乘的力量不容小覷。

34 歲「刺青帥哥」與 68 歲 Givenchy
Matthew M. Williams 在 2015 年成立個人潮流品牌 ALYX,至今五年的時間,深受全球許多時尚潮人的喜愛,肯伊威斯特(Kanye West)、G-Dragon、陳冠希等都是 ALYX 的支持者,ALYX 的官方社群也時常張貼女明星與旗下手袋的同框照,例如貝拉哈蒂德(Bella Hadid)、韓團 BLACKPINK 的 Lisa、金卡達夏(Kim Kardashian)等。

左起:Lisa、Bella Hadid、翹臀金等人都是 ALYX 的愛好者。

ALYX 最標誌性的品牌識別,莫過於時常出現在飾品、手袋上的經典扣環,這個看起來中性帥氣的扣環,也曾被拿來與 Dior 合作推出了男士系列的諸多商品,其中包含 Saddle Bag 馬鞍包、還有MONCLER GENIUS 設計師合作系列等,可見時尚圈早已嗅到 Matthew M. Williams 在潮流圈強大的影響力。

ALYX 經典的個性扣環飾品牌的經典設計。

ALYX 經典扣還曾出現在 Dior 馬鞍包上。

ALYX 與 Moncler 聯名系列。

對 Givenchy 來說,「暗黑王子」Riccardo Tisci 曾用了 12 年的時間,讓 Givenchy 起死回生,然而甫離職的 Clare Waight Keller,自 2017 接掌後,除了為嫁入英國皇室的美國女星梅根馬克爾(Meghan Markle)打造婚紗外,看似毫無突破而被直指為離任的主要原因。Givenchy 期待能再找到敢大玩潮流創意的設計師,就像 Riccardo Tisci 一樣,因此找來了 Matthew M. Williams。而究竟擁有 68 年品牌歷史的 Givenchy 在 34 歲刺青帥哥的操刀下,會有何變化?是否能再見重點 it bag?今年 10 月的時裝週就會揭曉。

Riccardo Tisci 昨晚間第一時間也在個人社群平台上對 Matthew M. Williams 表示祝福,並搭配一張前東家的時裝屋老照片,頗具傳承意味。 

左:Matthew M. Williams、右:Givenchy 前前任創意總監 Riccardo Tisci 昨晚得知 Matthew M. Williams 將接任 Givenchy 創意總監一職,發出歷史舊照表達祝福。

暗黑王子顛覆英倫百年老牌 BURBERRY
而提到 Riccardo Tisci,他也是讓潮流圈與時尚圈完美融合的關鍵人物之一。Riccardo Tisci 現任英國經典老牌 BURBERRY 創意總監,從改造 Logo、創立品牌 Monogram 老花圖案、到每個月在社群平台上販售的新品,當中可見素 T、漁夫帽、棒球帽、球鞋等,開創不同於秀上精品的另一個派系,正是「潮流派」。

雖然在 Riccardo Tisci 入主 BURBERRY 首個系列發表時,有傳出「BURBERRY 越來越不像 BURBERRY」的聲音,但從 BURBERRY越來越多的產品線、越來越高的曝光率,當然還有銷售數字來看,Riccardo Tisci 的大膽革新無疑是各個擊破,成功拉攏年輕潮流世代,也讓守舊派消費者勇於創新。

BURBERRY 在 Riccardo Tisci 帶領下,時常推出潮流新作。

Riccardo Tisci 在時尚圈有暗黑王子之稱。

地表最火設計師成 LV 男裝創意總監
肯伊威斯特將 Virgil Abloh 領進時尚圈後,開啟了 Virgil 的創意之路。Virgil Abloh 2012 創立了 Off-White,靠著好人緣與高人氣,Off-White 成立沒多久就成為世界首屈一指的潮流品牌,T 恤、棒球帽、手袋、行李箱腰帶等,都是全年熱賣商品。而 Louis Vuitton 也在 Off-White 最如日中天之時,邀請了 Virgil Abloh 擔任男裝系列的創意總監。

Virgil Abloh 在 Louis Viitton 工作室自拍。

Virgil Abloh 的作品一直備受爭議,像是經典的十字 Logo 被說是機場的標誌、與 ikea 合作推出的椅子也被發現是抄襲設計大師 Paul McCobb 的作品,就連 Virgil 的設計師偶像 Raf Simons 都曾說過,認為他的設計沒有原創性,甚至表示很反感,許多人更在此時落井下石,直批 Virgil 毫無設計背景,就連學歷也是與時尚幾乎完全不相干的土木建築。不過那又如何,數字會說話,Off-White 有目共睹的銷售數字,不只讓大家閉上了嘴,就連 Louis Vuitton 也伸手求援期盼他能帶起男裝的業績。

正因為非時尚設計背景,被視為外行人的 Virgil Abloh,反而讓許多老派設計高材生備感壓力。再觀 Louis Vuitton 的全新男裝系列,品牌標誌性的細節一點都沒有少,尤其是經典的 Monogram,被放在丹寧套裝上、或是螢光色漆皮巨大 Speedy 旅行手袋等,比起過去更是多了些潮味及話題。對 Virgil Abloh 來說,深入了解年輕人的思維,絕對比翻閱詳讀設計理論來得有用,事實似乎也是。

Virgil Abloh 創作的 Louis Vuitton 男裝透露出潮流味。

Louis Vuitton 男裝在 Virgil Abloh 帶領之下呈現與過去不同的風格。

在 Dior、LV 地盤大玩聯名的 Kim Jones
而在 Virgil Abloh 加入 Louis Vuitton 之前,男裝系列的創意總監一職是由 Kim Jones 擔任。Kim Jones 在時尚界有「聯名之王」的稱號,即使沒聽過他的名字,也一定看過由他一手催生的聯名創作,2017 年他在 Louis Vuitton 時期,最亮眼的莫過於打造了 Louis Vuitton X Supreme 系列,可說開啟了奢侈品與街頭潮流首次對話合作,在當時引起的迴響非同小可,尤其是商品開賣前造成的排隊熱潮,至今仍無人能及。

Kim Jones 擔任 Louis Vuitton 男裝創意總監時,成功催生與紐約潮牌 Supreme 聯名大作。

Kim Jones 離開 Louis Vuitton 之後,隨即轉戰 Dior 男裝系列擔任創意總監,果然同樣的套路再走一次,2018 年成功將 Dior 男裝與知名塗鴉藝術家 KAWS 牽在一起,秀場上高 30 公尺的巨型 KAWS 公仔讓人難忘,另外推出許多可愛的設計商品,例如聯名 T 恤、小型的 BFF KAWS 公仔等,Dior 四個英文字母也變成粉紅色的胖胖字體,可愛到不行,男生、女生都陷入瘋狂,就連深愛 Dior 男裝的已故時尚老佛爺卡爾拉格斐(Karl Lagerfeld),也親自參與這場別開生面的大秀。

Kim Jones 轉任職 Dior 男裝創意總監,又將其與 KAWS 聯名。

就連時尚老佛爺卡爾(右1)也參與了這場別開生面的大秀。

種種例子看下來,時尚圈想說的話,其實很清楚了,奢侈品不停的向潮流靠攏,手段很多,像是邀請年輕潮流設計師、在主線之外推出潮流感的設計系列、與潮流品牌大動作聯名等,但目的絕對只有一個,不外乎是促進銷售,提高業績。尤其過去幾年的精品銷售排名,GUCCI、CHANEL、Hermès 居高不下,其他奢侈品也唯有另尋他路,轉往潮流線領域,看中的就是年輕族群持續攀升的購買力。

延伸閱讀:
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